เป็นที่รู้กันดีว่าในเวลานี้ยังไม่มีแบรนด์รถยนต์หน้าไหนที่จะพัฒนามูลค่าของแบรนด์
สูงสุดให้แซงหน้า Toyota ไปได้ ทำได้เพียงแค่ “เฉียดๆ” แถมแบรนด์ที่สร้างมูลค่า
ใกล้เคียงกับ Toyota กลับเป็นแบรนด์รถพรีเมี่ยมเสียอย่างนั้น

ผลสำรวจล่าสุดก็ยังยืนยันว่า Toyota ยังคงครองตำแหน่งอันดับ 1 ของมูลค่าแบรนด์
รถยนต์สูงที่สุดในโลกจากผลสำรวจจากสำนักวิจัยการตลาด Millward Brown ภายใต้
การสำรวจแคมเปญ BrandZ Top 100

Toyota มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 2% หรือมีมูลค่า 29,500 ล้านดอลลาร์ ก็เพราะว่า Toyota
มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ของลูกค้าและเพิ่มมาตรฐานความคุ้มค่าขึ้น และยังมีการ
สร้างนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องจนทำให้ Toyota มีความแข็งแกร่งจนสร้างยอดขายสูง ๆ ได้

สิ่งที่น่ากลัวที่สุดคือ Tesla ได้ก้าวเข้ามาสู่ตำแหน่งอันดับ 10 ของมูลค่าแบรนด์รถยนต์สูงสุด
แทนที่ Lexus เรียบร้อยแล้ว ด้วยมูลค่าแบรนด์ 4.4 พันล้านดอลลาร์ นั่นเป็นการเปิดตัว
Tesla Model 3 จนมียอดจองถล่มทลาย

Peter Walshe ผู้อำนวยการโปรเจคท์ Global BrandZ เผยว่า Tesla คือสิ่งที่แตกต่าง
อย่างสมบูรณ์จากแบรนด์รถหรูทั่วไป นั่นก็ส่งแรงกระเพื่อนให้การสำรวจนี้สร้างความ
แตกต่างที่เปลี่ยนแปลงด้วยสิ่งที่แตกต่างตามไปด้วย

หลังจากที่ Tesla สามารถจุดประกายรถไฟฟ้าและมีที่ยืนในตลาดรถหรูได้ Tesla
ก็ส่งไม้ตายด้วยรถยนต์ระดับแมสอย่าง Tesla Model 3 เพื่อกระตุ้นความปรารถนา
ลักษณะการเติบโตนี้แลดูคล้ายกับ Apple และ Facebook

แบรนด์ Porsche ก็สามารถอันดับ 9 ด้วยการกลับเข้ามาสู่จุดยืน ด้วยการส่งผลิตภัณฑ์
เฉพาะกลุ่มรุ่นสำคัญ

BMW มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 2% หรือ 26,800 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากมีการเปิดตัว
BMW 7-Series โฉมใหม่และมีรถพลังงานทดแทนอย่าง i8 และ i3

Mercedes-Benz มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 4% หรือ 22,700 ล้านดอลลาร์เนื่องจากการ
เปิดตัว E-Class ใหม่และก็ขายรถรุ่นใหม่ดีในจีนอีกด้วย อีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ Mercedes-Benz
ประสบความสำเร็จคือรถยนต์แต่ละรุ่นมีผลตอบรับดีมาก

ส่วน Audi มีมูลค่าแบรนด์ตกลงเพราะปัญหาสืบเนื่องจากการโกงค่ามลพิษ

และนี่คืออันดับมูลค่าแบรนด์รถยนต์สูงที่สุดในโลกมูลค่าหลักหมื่นล้านดอลลาร์
(วงเล็บแรกคืออันดับมูลค่าแบรนด์ในหมวดรวมทุกอุตสาหกรรม)

1. Toyota $29.5 (28) +2
2. BMW $26.8 (33) +2
3. Mercedes-Benz $22.7 (39) +4
4. Honda $13.2 (74) -1
5. Ford $13.1 (75) 0
6. Nissan $11.5 (92) +1
7. Audi $9.5 (*) -6
8. Land Rover $4.7 (*) -5
9. Porsche $4.4 (*) (**)
10. Tesla $4.4 (*) (**)
(*) เป็นแบรนด์ที่ไม่เคยติดหนึ่งในอันดับ 100
(**) ไม่เคยติดอันดับ 1 ใน 10 มูลค่าแบรนด์รถยนต์สูงสุดประจำปี 2015

ที่มา : Automotive News