สมรภูมิของรถยนต์ไฟฟ้า EV กลายเป็นพื้นที่แห่งใหม่ของแบรนด์รถยนต์ระดับหรูที่เป็นรองเจ้าตลาดอย่าง BMW, Mercedes-Benz และ Audi เพราะมันเปิดโอกาสให้แบรนด์รถหรูระดับรองเหล่านี้สามารถสร้างแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่แตกต่างและสามารถสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่โดนใจคนรุ่นใหม่อย่างแท้จริงได้ จนมีโอกาสคว้าส่วนแบ่งการตลาดได้มากกว่าที่เป็นอยู่

ความสำเร็จของ Tesla กลายเป็นโมเดลสำเร็จรูปที่ทำให้ค่ายรถยนต์ระดับหรูต้องเดินตามถึงขั้นต้องสร้าง sub-Brand ใหม่กันเลยทีเดียว

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Volvo ก็ได้ประกาศแล้วว่า พวกเขาจะผลิตรถยนต์ไฟฟ้า EV แยกออกมาเป็นเอกเทศภายใต้ sub-Brand ใหม่ชื่อว่า Polestar

แรกเริ่มเดิมที Polestar เป็นแผนกพัฒนารถยนต์สมรรถนะสูงของ Volvo เพื่อท้าชนกับ Mercedes-AMG และ BMW M โดย Volvo Cars เพิ่งซื้อกิจการ Polestar Performance เมื่อเดือนกรกฎาคม ปี 2015 และต่อมา Volvo ก็ตัดสินใจให้ Polestar กลายเป็น sub-Brand ใหม่สำหรับลุยตลาดรถยนต์ไฟฟ้า EV

Hakan Samuelsson : CEO ของ Volvo เปิดเผยว่า แบรนด์ Polestar จะกลายเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าที่มีบุคลิก “แห่งสมรรถนะอันก้าวล้ำ” โดยจะวางตำแหน่งให้เป็นรถยนต์ไฟฟ้าที่มีสมรรถนะการขับขี่สูงสุดในกลุ่ม

Hakan Samuelsson ได้เผยว่า ทันทีที่ Volvo ตัดสินใจซื้อ Polestar เมื่อปี 2015 Volvo ก็ตัดสินใจอย่างลับ ๆ ว่าจะผลักดัน Polestar ไปสู่ทิศทางใหม่ โดยเคลื่อนย้ายจากรถยนต์พลังงานเชื้อเพลิงเบนซิน-ดีเซล สมรรถนะสูง ให้กลายเป็นรถยนต์ไฟฟ้าสมรรถนะอันก้าวล้ำที่ไม่ใช่เป็นเพียงแค่การสร้างตัวเลขแรงม้าสูง ๆ เท่านั้น

สมรรถนะอันก้าวล้ำของ Polestar นั้นหมายถึง การนำเสนอรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ที่มีเทคโนโลยีการเชื่อมต่อสมัยใหม่, ระบบ infotainment ล่าสุด ที่สำคัญมันจะมาพร้อมดีไซน์อันสง่างาม จนกลายเป็นดาวฤกษ์ดวงใหม่ที่นำพาแสงสว่างไปสู่ตลาดรถยนต์ไฟฟ้าแห่งอนาคต

เทคโนโลยีระบบขับขี่อัตโนมัติล้วนมีความเกี่ยวข้องกับระบบความปลอดภัย ซึ่ง Volvo ได้ตระหนักถึงระบบความปลอดภัยเป็นสำคัญ ทิศทางการพัฒนาระบบขับขี่อัตโนมัติจึงเป็นทิศทางที่ชัดเจนสำหรับ Volvo มาก ๆ ดังนั้น รถยนต์ไฟฟ้าจาก Polestar ก็จะต้องติดตั้งเทคโนโลยีนี้ด้วยเช่นกัน

ถึงแม้ว่า Polestar ยังเป็นหนึ่งในผู้แข่งขันในสนามแข่ง World Touring Car Championship ซึ่งตามกติกาจะต้องใช้รถยนต์เครื่องยนต์เท่านั้น แต่ Polestar ก็ไม่คิดจะแข่งขันในสนามนี้ไปตลอด Polestar จำเป็นต้องพลิกกลยุทธ์ Motorsport ใหม่เพื่อสนับสนุนแบรนด์ที่กำลังจะเปลี่ยนทิศทางใหม่

เหตุผลสำคัญที่ทำให้ Volvo ตัดสินใจเลือก Thomas Ingenlath ดีไซน์เนอร์มาเป็นผู้บริหาร Polestar ก็เพราะว่า Ingenlath มีความใส่ใจในทุกรายละเอียด และการเจาะลึกถึงรายละเอียดนี้มันสามารถสะท้อนถึงความแตกต่าง การสร้างคุณค่าเหล่านี้จำเป็นต้องสวมวิญญาณดุจเป็นเจ้าของและต้องทุ่มเทกับมันซึ่ง Ingenlath มีคุณสมบัติเหล่านี้ครบถ้วน

Volvo จะประกาศแผนการครั้งสำคัญของ Polestar เป็นครั้งแรกในช่วงฤดูใบไม้ร่วงในยุโรปนี้ (เดือนกันยายน-เดือนพฤศจิกายน)

ที่มา : Automotive News