Hyundai ได้ใช้เวลา 4-5 ปีที่ผ่านเพื่อหาคำตอบว่า ถ้าหาก Hyundai ย้อนดีไซน์ให้ดูอนุรักษ์นิยม และมีบุคลิกเป็นผู้ใหญ่ขึ้น ยอดขาย Hyundai จะมียอดขายเพิ่มจากอดีต (ที่ดีมากอยู่แล้ว) มากน้อยแค่ไหน ซึ่งพวกเขาก็ได้คำตอบแล้วว่า ลูกค้าก็หันไปซื้อรถยนต์คู่แข่งแทน แม้แต่ตลาดเกาหลีใต้ ลูกค้าก็พากันไปซื้อ Renault-Samsung SM แทน Hyundai Sonata จนมียอดขายเป็นอันดับ 1 อย่างน่าตกใจ

ดังนั้น Hyundai จึงขอกลับตัวหันมาเน้นงานออกแบบที่สร้างความน่าตื่นเต้นเหมือนเดิมจะดีกว่า แต่น่าคิดว่าทิศทางการออกแบบจะเป็นอย่างไร?

SangYup Lee รองประธานฝ่ายงานออกแบบรถยนต์ Hyundai ที่เริ่มก้าวรับตำแหน่งเมื่อปี 2016 เผยว่า พวกเขาจะมีการนำดีไซน์ที่เร้าอารมณ์มาประยุกต์ลงในรถยนต์ Hyundai จนมีเสน่ห์ Sexy เย้ายวนเทียบชั้นได้กับ Alfa Romeo

Hyundai ต้องการสลัดภาพความเป็น “รถที่มีหน้าตาเหมือนกันไปหมด” ทิ้ง และออกแบบให้รถยนต์แต่ละรุ่นมีบุคลิกเฉพาะตัว ซึ่งจะมาพร้อมกับกระจังหน้า Cascade Grille ที่มีความสปอร์ตแปรผันกันในแต่ละรุ่น

Hyundai ไม่ได้มัวแต่พูดพร่ำทำเพลง พวกเขาได้เผยโฉมรถต้นแบบ Le Fil Rouge Concept มาพร้อมกับงานออกแบบ “Sensuous Sportiness” ที่ว่ากันว่า มันน่าจะเป็นรถต้นแบบของ All NEW Hyundai Sonata ซึ่งมันดูแตกต่างและน่าสนใจกว่ารถยนต์ Hyundai รุ่นก่อน ๆ

เมื่อพลิกปูมประวัติการทำงานของ SangYup Lee ก็ไม่แปลกใจเลยว่าทำไม เขาถึงสามารถเข้าใจได้ว่าการออกแบบรถยนต์ให้สะกดผู้คนได้นั้นเป็นอย่างไร? เพราะเขามีส่วนร่วมในการออกแบบ Chevrolet Camaro concept, Chevrolet C6 Corvette Stingray concept และ Bentley EXP 10 Speed 6 concept ซึ่งเป็นรถยนต์แบบ Dream Car แทบทั้งนั้น

(SangYup Lee ผู้บริหารใหญ่ฝ่ายงานออกแบบ Hyundai ผู้มากประสบการณ์)

Automotive News ยังสัมภาษณ์ SangYup Lee ต่อด้วยคำถามที่น่าสนใจ

AN : พวกเราจะได้สัมผัสกับรถยนต์รุ่นใหม่ที่มีดีไซน์ Sensuous Sportiness เมื่อไร?
Lee : ทุกคนสามารถเห็นรถยนต์ Hyundai ที่มีดีไซน์ใหม่ภายในปี 2019 โดยมี Le Fil Rouge concept เป็นต้นแบบในการกำหนดทิศทางการออกแบบในขั้นแรก และจะไม่ใช้กระจังหน้าที่มีดีไซน์เหมือน ๆ กันไปหมด

AN : แรงบันดาลใจของธีมดีไซน์ Sensuous Sportiness คืออะไร?
Lee : รถยนต์เป็นสินค้าที่ต้องใช้อารมณ์ในการซื้อ เราต้องการเพิ่มคุณค่าทางด้านอารมณ์ให้ถึงที่สุด รถยนต์จากค่าย Maserati และ Alfa Romeo เป็นรถที่ดู Sexy จริง ๆ จนแบรนด์รถยนต์เยอรมันต้องขอใช้แรงบันดาลใจตาม เมื่อสำรวจตลาดจะพบว่าแบรนด์รถยนต์ที่มอบคุณค่าแห่งความรู้สึกที่งดงาม หาไม่ได้จากแบรนด์รถยนต์ระดับแมส ดังนั้น Hyundai จะขอตั้งเป้าออกแบบรถยนต์ให้ดู Sexy กว่า Alfa Romeo ซึ่งเป็นเป้าหมายที่พวกเราต้องการไปให้ถึง

AN : แนวคิดการออกแบบใหม่นี้จะส่งผลต่อ Genesis (แบรนด์รถหรูในเครือ Hyundai) หรือไม่?
Lee : Genesis จะมีดีไซน์ที่แยกจากกัน แต่เหตุผลสำคัญที่ทำให้ Hyundai ต้องมีความหลากหลายในการออกแบบ ก็เพราะ Hyundai เป็นแบรนด์ที่จำเป็นต้องมีความสดใหม่ตลอด ไม่เหมือนกับ Genesis ที่ยังจำเป็นต้องยึดขนบธรรมเนียมการออกแบบ เพื่อรักษาความรถหรูแห่งเกาหลีใต้

สังเกตได้จากแบรนด์แฟชั่นอย่าง Louis Vuitton และ Chanel ทิ่เป็นสินค้าหรูจากปารีส, Burberry ทุกคนก็รู้ว่ามาจากลอนดอน ดังนั้น Genesis ก็สามารถบอกทุกคนได้ว่ามันคือสินค้าหรูหราที่มาจากกรุงโซลได้เต็มปาก

และเนื่องจากเขาเคยทำงานกับ Bentley มาก่อน ทำให้เขาได้ซึมซับวัฒนธรรมการออกแบบก็พบว่า การรักษามรดกถือเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง เมื่อคุณออกแบบ Bentley คุณก็ต้องจดจำคัมภีร์แห่งดีไซน์เอาไว้ด้วยในทุก ๆ ปี และเมื่อลงมือสเกตช์ภาพรถใหม่ สิ่งแรกที่จะต้องถามกับตัวเองคือ มันดูเป็นรถ Bentley พอหรือยัง?

ดังนั้นการทำงานออกแบบ Genesis จึงมีอิสรภาพ มีคัมภีร์แห่งการออกแบบ แต่เป็นคัมภีร์ที่มีแต่หน้าเปล่า ๆ ที่รอการเติมแต่ง โดยสรุป Genesis จะอยู่คนละจักรวาลกับ Hyundai ที่เป็นรถยนต์กระแสนิยม

AN : เมื่อตลาดเปลี่ยนไปนิยมรถแบบ SUV แล้วการออกแบบมันจะยากกว่ารถ Sedan ไหม? และมีความกดดันในการออกแบบให้ดึงดูดใจแค่ไหน?
Lee : มันเป็นสิ่งที่ท้าทายมาก เพราะตลาดรถ Sedan ยังไม่ตาย เราจะต้องออกแบบรถ Sedan ให้เป็นมากกว่ารถทรง 3 กล่อง น่าเบื่อ ๆ และอะไรคือสิ่งที่ทำให้รถ Sedan มีความน่าสนใจ ซึ่งรถแบบ SUV มันโดดเด่นและสำคัญมาก

AN : รถยนต์ Hyundai ที่หลายคนรู้จักกันดีคือรถยนต์แห่งความคุ้มค่า จาก 10 ปีที่แล้วจนถึงปัจจุบัน และเมื่อผู้คนเห็นรถดีไซน์ใหม่ ๆ คุณอยากให้ผู้คนจดจำ Hyundai ทั้งเป็นรถที่มีดีไซน์และมีความคุ้มค่าใช่หรือไม่?
Lee : ความคุ้มค่าเป็นสิ่งที่ Hyundai มีอยู่แล้ว แต่ผมอยากจะได้ยินคนพูดว่า รถ Hyundai เป็นรถที่มีความ Sexy บางอย่างอยู่นะ แถมยัง Sexy กว่า Alfa Romeo เสียด้วย นี่คือข้อความที่ผมอยากจะกล่าวให้โลกรับทราบครับ

ที่มา : Automotive News