Oldsmobile เคยเป็นหนึ่งในแบรนด์รถยนต์สัญชาติอเมริกันระดับแนวหน้า ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1897 และล่มสลายไปในปี 2004 โดยในช่วงต้นยุค 1980 แบรนด์นี้มีภาพจำเป็นรถยนต์น่าเบื่อที่มีแต่ลูกค้ามีอายุซื้อ จนกระทั่งในช่วงปลายยุค 1980 ที่ Oldsmobile ปล่อยแคมเปญโฆษณาชุด ‘”This Is Not Your Father’s Oldsmobile”’ หรือนี่ไม่ใช่ Oldsmobile ของพ่อคุณ เพื่อใช้ในการโปรโมท Cutlass Supreme ปี 1988

จุดประสงค์ของ Oldsmobile ที่ปล่อยแคมเปญโฆษณาชุดดังกล่าว เพื่อเป็นการจับกลุ่มคนรุ่นใหม่ไปพร้อมกับการเชื่อมต่อคนในแต่ละเจนเนอเรชั่นเข้าด้วยกัน แต่ในอีกแง่นึง คือยอมรับว่าลูกค้าในปัจจุบันของ Oldsmobile แก่ สุดท้ายจึงกลายเป็นว่าลูกค้าเก่าก็เสีย ลูกค้าใหม่ก็ไม่ได้ แถมไม่ได้เชื่อมต่อลูกค้าระหว่างเจนเนอเรชั่นตามที่ตั้งใจไว้ นอกจากนั้น ยังมีโฆษณาชุดอื่นอีกด้วยที่พยายามสื่อว่า Oldsmobile ได้เข้าสู่ยุคใหม่แล้ว

อย่างไรก็ตาม ความพยายามเหล่านี้ไม่ประสบความสำเร็จ เพราะคนจำมาล้อเลียนมากกว่า โดยชุดแรกที่จะกล่าวถึงคือโฆษณา 1990 Oldsmobile Silhouette ซึ่งถูกล้อเลียนเรื่องนักแสดงหญิง แสดงด้วยท่าทางแข็งทื่อ และมองกล้องชนิดตาไม่กะพริบ ผสานกับการเกาะกระแสภาพยนตร์ชื่อดังในยุคนั้นเรื่อง Star Trek ด้วยการใส่ theme อวกาศลงไป ทั้งการขับขี่ในอวกาศหรือวาร์ป ซึ่งแทนที่จะดูล้ำกลับกลายเป็นฝืนเสียอย่างงั้น

ชุดต่อไปนี่มากล่าวถึงคือโฆษณาที่ใช้ในการโปรโมท Oldsmobile 4-Door Cutlass Supreme ซึ่งมาในช่วงที่รายการโทรทัศน์ Mission Impossible กำลังดัง เลยนำ theme ระเบิดสะพานมาใช้ ระหว่างที่ตัวละครกำลังหลบหนีจากกองทัพ ให้อารมณ์ภาพยนตร์ action แนวสายลับ พร้อมกับการถอดหน้ากากเปลี่ยนคนเพื่อตบตาด่านตรวจ ซึ่งฟังดูเหมือนจะมันส์ แต่ภาพที่ห์นอาจไม่ถึงกับขนาดนั้น

ชุดสุดท้ายที่เราจะกล่าวถึงคือโฆษณาของ Oldsmobile Cutlass Calais ที่นำแสดงโดย Priscilla Ann Presley ภรรยาเก่าของ Elvis Presley และ Lisa Marie Presley ลูกสาวคนเดียวของนักร้องเพลงร็อคระดับตำนาน ซึ่งแม้ว่าจะใช้บุคคลมีชื่อเสียงมาแสดง พร้อมกับตอกย้ำความเป็น Oldsmobile ยุคใหม่ แต่สุดท้ายก็ไม่สำเร็จทั้งในเรื่องของการพลิกภาพลักษณ์ หรือแม้แต่ไม่สามารถทำให้คนจดจำได้ว่ามีโฆษณาชุดนี้อยู่

ที่มา: motortrend

ภาพประกอบ: Benjamin Hunting