ย้อนกลับไปในปี 2018 ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Tesla อย่าง Elon Musk ได้สั่งปิดเพจ Facebook ของ Tesla แม้จะมีผู้ติดตามอยู่หลายล้านคน นอกจากนั้น Musk ยังแสดงจุดยืนที่ชัดเจนมาโดยตลอดว่า เขาไม่เห็นด้วยกับการโฆษณา พร้อมย้ำจุดยืนว่า Tesla จะไม่จ่ายเงินกับการโฆษณา และจะให้ผู้ใช้งาน Tesla บอกต่อกันเองบนโลกออนไลน์ แต่ดูเหมือนว่าล่าสุด Tesla ไม่เพียงแต่กลับมาบน Facebook เท่านั้น แต่ยังยิงโฆษณาอีกด้วย
อันที่จริงแล้ว Tesla เริ่มดำเนินนโยบายมาตั้งแต่ปีก่อน หลังเริ่มยิงโฆษณาบน Google และ YouTube ตามมาด้วยการยิงโฆษณาบน X หรือ twitter ที่ Musk เป็นเจ้าของเช่นกันในเดือนที่ผ่านมา ซึ่งทำให้คนสงสัยว่า Musk เปลี่ยนใจแล้วหรือ และล่าสุด Tesla ได้ยิงโฆษณาบน Meta เป็นครั้งแรก ไม่เพียงแต่ใน Facebook เท่านั้น แต่ยังรวมไปถึง instagram และมีผู้พบโฆษณาบน TikTok อีกด้วย
ครั้นจะให้วิเคราะห์ว่าเป็นการสร้างแบรนด์ Tesla ก็ไม่น่าจะใช่ เพราะวีดีโอโฆษณาเปิดมากับ Model Y เหินข้ามเนิน พร้อมขึ้นข้อความราคาเริ่มต้นที่ 36,490 USD (ราว 1,347,000 บาท) หลังได้รับเงินสนับสนุนของรัฐ ตามมาด้วยการโชว์ภาพบรรยากาศในโรงงาน Gigafactory พร้อมทั้งโชว์โปรโมชั่นมอบเครดิตชาร์จฟรีที่เครือข่าย Supercharging ระยะทาง 5,000 ไมล์ (8,046 กิโลเมตร) สำหรับผู้ที่รับรถภายใน 31 มีนาคมนี้
โฆษณาของ Tesla ทิ้งท้ายด้วยข้อความปลุกใจว่า มาขับรถยนต์ที่ผลิตขึ้น ด้วยความเป็นอเมริกันมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ซึ่งทั้งหมดนี้เห็นได้ว่าเป็นการยิงโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคสนใจ จนวิเคราะห์ได้ว่ายอดขายของ Tesla ชะลอตัวลงตามสภาพตลาดรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งอาจเป็นเหตุให้บริษัทต้องดำเนินนโยบาย สวนทางกับจุดยืนของ CEO ผู้ที่แสดงท่าทีต่อต้านการโฆษณามาโดยตลอด
BREAKING: Tesla has officially started paid advertisements on Instagram for the first time.
Instagram has over 2 billion monthly active users, or ~25% of the global population. pic.twitter.com/j0z1oCfqNP
— Sawyer Merritt (@SawyerMerritt) March 26, 2024