หลังจากที่ Jaguar เคยประกาศไว้ว่าจะก้าวสู่การเป็นแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า 100% ก่อนสิ้นทศวรรษนี้ พร้อมทั้งเตรียมยกระดับแบรนด์จากเดิมที่อยู่ในระดับเดียวกับ BMW และ Mercedes-Benz ขึ้นไปสู้กับ Bentley ทำให้การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็น ล่าสุด ก่อนถึงกำหนดการเปิดตัวรถยนต์ต้นแบบ Jaguar Design Vision Concept ในวันที่ 3 ธันวาคม 2024 ซึ่งจะเป็นการบอกใบ้แนวทางการออกแบบเวอร์ชั่นผลิตจริง EV ของค่ายในอนาคตซึ่งจะตามมาในปี 2025 บริษัทได้เปิดตัวโลโก้พร้อมอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่แล้ว
Jaguar ระบุว่ารากฐานของการปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้ คือปรัชญาที่ผู้ก่อตั้งแบรนด์อย่าง Sir William Lyons กล่าวเอาไว้ว่า Jaguar ไม่ควรจะลอกเลียนมาจากสิ่งใด (copy nothing) พร้อมทั้งต้องการสื่อให้สาธารณชนรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงของค่าย รวมถึงสร้างจุดยืนในตำแหน่งตลาดระดับบน สำหรับองค์ประกอบที่เปลี่ยนไปของแบรนด์นั้นเริ่มต้นกับตัวสะกดโลโก้ก่อน ที่ผสมผสานกันระหว่างตัวอักษรพิมพ์ใหญ่และตัวอักษรพิมพ์เล็ก สื่อถึงการเป็นสมมาตรและเรียบง่าย
สำหรับอัตลักษณ์ของแบรนด์รูปเสือที่กำลังกระโจนยังปรับเปลี่ยนใหม่ด้วย โดยดูปราดเปรียวขึ้นจากเดิมและดูจะมีความเป็นสองมิติมากขึ้น ปิดท้ายกับโลโก้อีกแบบของ Jaguar ซึ่งมีชื่อว่า Makers Marks มาในวงกลมและมีตัวอักษร J สองตัว วางสลับกันและหนึ่งในนั้นวางตำแหน่งกลับหัว ทั้งหมดนี้บริษัทระบุว่าจะปรากฎเป็นครั้งแรก บนรถยนต์ต้นแบบที่กำลังจะเปิดตัวในเดือนหน้า รวมไปถึงรถยนต์ไฟฟ้าที่ออกขายจริงในอนาคต
นอกจากนั้น ภาพที่ Jaguar นำมาใช้เป็นสื่อประกอบแถลงการณ์ปรับโลโก้และอัตลักษณ์ของแบรนด์ ยังดูเป็นแบรนด์แฟชั่นมากกว่าแบรนด์รถยนต์ เนื่องจากไม่มีสิ่งใดสื่อถึงการเป็นรถยนต์เลย และนักแสดงล้วนแล้วแต่มาในชุดแฟชั่นสีสันสดใส ตัดด้วยพื้นหลังที่สีสดไม่แพ้กัน เสริมด้วยข้อความที่สื่อถึงการเปลี่ยนแปลงและมีจุดเด่นทั้ง ลบความธรรมดา (delete ordinary), ทุบแม่พิมพ์ (break moulds), สร้างความเจริญ (create exuberant) และ อยู่อย่างมีชีวิตชีวา (live vivid)
