การโฆษณาผ่านโลกออนไลน์ อาจไม่ได้จำกัดการแสดงอยู่เพียงบนหน้าจอ gadget ต่างๆ อีกต่อไป เพราะในอนาคต เราอาจได้เห็นโฆษณาส่งตรงถึงหน้าจอในรถยนต์ที่เรากำลังขับอยู่ เนื่องจากมีการค้นพบว่า Ford ได้นำแนวคิดระบบยิงโฆษณาเข้าระบบ Infotainment ภายในรถยนต์ ไปจดสิทธิบัตรกับหน่วยงานสหรัฐฯ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2023 ก่อนที่จะได้รับการเผยแพร่ในช่วงสิ้นเดือนที่ผ่านมา
ระบบยิงโฆษณาที่ Ford นำไปจดสิทธิบัตร จะเข้าถึงข้อมูลของจุดหมายปลายทางที่ผู้ใช้งานตั้งค่าไว้, เส้นทาง, ความเร็วที่ใช้, ประวัติการเดินทาง รวมถึงข้อมูลอื่น เพื่อนำมาใช้วิเคราะห์ว่าจะยิงโฆษณารูปแบบใด, ขึ้นจอใดบ้าง และยิงโฆษณาในความถี่เท่าใด นอกจากนั้น ระบบยังสามารถตรวจจับปฏิกริยาของผู้ใช้งาน ผ่านการฟังเสียงของผู้ใช้งานว่ามีการตอบรับแบบใด เพื่อใช้ในการวิเคราะห์ว่าจะยิงโฆษณา ให้ถี่ขึ้นหรือลดน้อยลง
ที่ฟังดูเหมือนการละเมิดสิทธิส่วนบุคคลคือ ระบบที่ Ford นำไปจดสิทธิบัตร ยังสามารถดักจับ keyword ที่ผู้ใช้งานพูดคุยกันภายในรถยนต์ ซึ่งเมื่อระบบพบว่าอาจเป็นจุดหมายปลายทาง จะมีการนำไปวิเคราะห์กับประวัติการเดินทางที่ผ่านมา เพื่อประกอบการเลือกประเภทโฆษณาที่จะฉายขึ้นจอ และระบบยังเลือกจังหวะที่จะใช้โฆษณาในระหว่างที่ไม่มีบทสนทนา รวมถึงไม่มีการเปิดเพลงฟังด้วย
ยังไม่มีสิ่งใดยืนยันว่า Ford จะนำเทคโนโลยีนี้มาติดตั้งในรถยนต์ที่ออกจำหน่ายจริงเมื่อใด และ Ford น่าจะพอเดากระแสไม่ยอมรับจากผู้บริโภคได้ เลยมีการย้ำในสิทธิบัตรว่า ‘ระบบนี้สามารถตอบสนองตามปฏิกริยาตามธรรมชาติของผู้ใช้งาน ที่ต้องการจะเห็นโฆษณาน้อยที่สุดหรือไม่เห็นเลย’ ทั้งนี้ Ford เคยจดสิทธิบัตรลักษณะนี้มาแล้วครั้งหนึ่งในปี 2019 โดยเป็นการจำลองภาพบิลบอร์ดที่ผู้ใช้งานขับผ่าน และ copy ภาพดังกล่าวมาฉายซ้ำบนหน้าจอ infotainment ซึ่งระบบดังกล่าวยังไม่เคยปรากฎในรถยนต์ที่ออกขายจริงจนถึงบัดนี้