การคิดค่าบริการรายเดือนไม่ใช่เรื่องแปลกอะไร หากจ่ายเงินแล้วได้สิทธิ์การเป็นสมาชิก premium ของผู้ให้บริการออนไลน์ในรูปแบบต่างๆ แต่สำหรับในรถยนต์ไม่น่าจะใช่เรื่องที่หลายคนรับได้ BMW จึงล้มเหลวตลอดมา เมื่อทดลองคิดค่าบริการรายเดือน ล่าสุด ค่ายใบพัดฟ้าขาวเอาใหม่อีกครั้ง ด้วยการลุยตลาดเกาหลีใต้ผ่าน ConnectedDrive Store ซึ่งเสนอคิดเงินเมื่อผู้ใช้งานต้องการใช้ option ดังต่อไปนี้
- เสียงเครื่องยนต์สังเคราะห์ IconicSounds Sport ขายขาดในราคา 180,000 วอน (ราว 4,900 บาท)
- ระบบเชื่อมต่อ Apple CarPlay ขายขาดในราคา 399,000 วอน (ราว 11,000 บาท)
- ระบบอุ่นเบาะคู่หน้า ค่าบริการรายเดือนเริ่มต้นที่ 24,000 วอน (ราว 600 บาท)
- ระบบไฟสูงปรับระดับอัตโนมัติ High Beam Assistant ค่าบริการรายเดือนเริ่มต้นที่ 11,000 วอน (ราว 300 บาท)
- ระบบอุ่นพวงมาลัย ค่าบริการรายเดือนเริ่มต้นที่ 13,000 วอน (ราว 300 บาท)
- ระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่ Driving Assistant Plus ค่าบริการรายเดือนเริ่มต้นที่ 51,000 วอน (ราว 1,400 บาท)
- ระบบบันทึกข้อมูลการขับขี่ BMW Drive Recorder ค่าบริการรายเดือนเริ่มต้นที่ 15,000 วอน (ราว 400 บาท)
ลูกค้าที่ใช้บริการ ConnectedDrive Store ในเกาหลีใต้ ไม่จำเป็นต้องนำรถยนต์เข้าศูนย์บริการ เพื่อติดตั้งอุปกรณ์เพิ่มเติม แต่สามารถใช้งานระบบที่เสียเงินเพิ่มได้เลย ซึ่งมีให้เลือกทั้งเช่ารายเดือน, รายปี และ ขายขาด โดยสองข้อแรกนั้นมีแต่แบบขายขาดเท่านั้น เมื่อข่าวนี้แพร่สะพัดออกไป BMW จึงเป็นตำบลกระสุนตก เพราะเป็นการเรียกเงินเพิ่มจากลูกค้า เพื่อปลดล็อคการใช้งานอุปกรณ์ที่ติดตั้งมาให้จากโรงงานแต่แรกอยู่แล้ว