สถานการณ์ยอดขายรถยนต์ D-Segment ทั่วโลกกำลังระส่ำ เพราะ ลูกค้าเริ่ม
ซื้อรถยนต์ Premium Compact จากแบรนด์พรีเมียมมากขึ้น นั่นเป็นเพราะลูกค้า
ที่มีฐานะหลายคน มองว่าหากเพิ่มเงินอีกระดับหนึ่ง ก็จะได้รถยนต์พรีเมี่ยมที่เชื่อมั่น
ในคุณภาพจริงๆ ได้ได้มากกว่า (ยกเว้นตลาดอเมริกาเหนือที่ค่ายรถยังพยายามรักษา
ฐานราคา ไม่ให้ชนกับรถยนต์พรีเมี่ยมมากนัก)

Mercedes-Benz C-Class รถซีดานขนาดกลางที่มียอดขายอันดับที่ 2 ในยุโรป

Mercedes-Benz C-Class รถ Premium Compact ที่มียอดขายอันดับที่ 2 ในยุโรป

สถานการณ์ยอดขายรถยนต์ D-Segment ในยุโรปก็ถือว่าน่ากลัวมากๆ เพราะ
รถยนต์ Premium Compact แบรนด์พรีเมี่ยมอย่าง Mercedes-Benz / BMW
มียอดขายที่อยู่ในระดับเดียวกับแบรนด์กระแสหลักเป็นที่เรียบร้อยแล้ว นั่น
หมายความว่าคู่แข่งรถยนต์ D-Segment ไม่ได้มีเพียงแค่คู่แข่งที่อยู่ในระดับ
เดียวกันเท่านั้น แต่ยังต้องต่อกรกับแบรนด์พรีเมี่ยมที่มีภาษีด้านแบรนด์สูงกว่าอีกด้วย

สำนักวิจัยทางการตลาด JATO Dynamics เผยว่ายอดขายของรถยนต์ Premium
Compact ในช่วง สะสม 11 เดือนในปี 2016 สูงถึง 652,000 คัน เติบโต 8% ส่วนรถ
ขนาดกลางจากแบรนด์กระแสหลักมียอดขาย 582,000 คัน เติบโตเพียงแค่ 1% เท่านั้น
โดยยังคงมีแนวโน้มยอดขายรถยนต์ Premium Compact จะยังคงสูงอยู่

Felipe Munoz นักวิเคราะห์จาก JATO Dynamics แสดงความเห็นว่าสาเหตุ
ที่ลูกค้าซื้อรถยนต์พรีเมี่ยมมากขึ้น ก็เพราะแบรนด์พรีเมี่ยมเหล่านั้นสามารถ
ตอบโจทย์ “แรงบันดาลใจ” ในการซื้อได้มากกว่า

2016_12_28_BMW

นอกจากนี้รถยนต์ในกระแสหลักอย่าง Volkswagen Passat หรือ Ford
Mondeo ยังได้รับผลกระทบจากกระแสยอดขาย SUV ที่ได้รับความนิยม
ทั่วโลกอีกด้วย

ค่ายรถยนต์หรูจากเยอรมนี ก็พยายามขยายทางเลือกตลาดด้วยการเปิดตัว
รถยนต์ Premium Compact หลากแบบหลายสไตล์ นอกเหนือจากรถซีดาน
และแวกอน อาทิ BMW ก็แนะนำ 3-Series GT สำหรับผู้ที่ชื่นชอบความสปอร์ต
แต่ก็ไม่ละทิ้งความสะดวกสบาย, BMW 4-Series ทางเลือกใหม่นอกเหนือจาก
3-Series ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างดีหรือ Audi A5 เป็นต้น

บางค่ายรถยนต์เช่น Fiat, Honda และ Nissan รู้ตัวดีว่าตลาดรถยนต์ D-Segment
ในยุโรปไม่หอมหวนอย่างที่คิด พวกเขาจึงรีบยุติการทำตลาด D-Segment เสียแต่เนิ่นๆ

และนี่ก็คือยอดขายรถขนาดกลางในยุโรป 10 อันดับในช่วง 11 เดือนของปี 2016

1. VW Passat 189,091  (-8%)
2. Mercedes C-Class 162,546  (+1%)
3. Audi A4 152,029  (+30%)
4. BMW 3 series 132,495  (+1%)
5. Skoda Superb 79,533  (+79%)
6. Opel Insignia 68,495  (-17%)
7. Ford Mondeo 66,979  (-9%)
8. BMW 4 series 63,686  (-6%)
9. Volvo S60/V60 47,429  (-1%)
10. Audi A5 40,913  (-3%)

 

ที่มา : Automotive News