นึกว่าเริ่มต้นจะดี แต่พอตรวจสอบกันอีกทีก็พบว่าชื่อ ‘EQ’ (ที่ไม่เกี่ยวข้องกับความ
ฉลาดทางอารมณ์) ถูก Chery นำไปใช้เป็นเครื่องหมายทางการค้าเรียบร้อยแล้ว
นั่นก็ทำให้ Mercedes-Benz อาจจะต้องพบกับความยากลำบากในการทำตลาดที่
จีนเสียแล้ว

ชื่อ ‘EQ’ นับว่าเป็นชื่อที่ดีเพราะ Chery นำชื่อนี้ไปใช้กับรถไฟฟ้าขนาดเล็กที่สร้าง
ขึ้นบนพื้นฐาน QQ รุ่นปัจจุบันเปิดตัวในตลาดจีนเมื่อปี 2014 โดยใช้ชื่อ ‘eQ’ (e ตัว
พิมพ์เล็ก) และได้ชื่อว่าเป็นรถไฟฟ้าที่มีราคาถูกที่สุดในจีนหรือประมาณ 3 แสนบาท
มีระยะทางวิ่งสูงสุด 200 กิโลเมตรต่อการชาร์จประจุแค่ครั้งเดียว ส่วนยอดขายนั้น
ถือว่าย่ำแย่

Mercedes-Benz ก็ต้องการชื่อ ‘EQ’ เป็นซับแบรนด์ให้บรรดารถยนต์พลังงานสะอาด
แต่ปัญหาคือหาก Mercedes-Benz ต้องการทำตลาดในจีนก็หมดสิทธิ์ที่จะใช้ชื่อ ‘EQ’
ควรเปลี่ยนเป็นชื่ออื่น ก็เพราะ Chery ได้ยื่นเรื่องต่อสำนักเครื่องหมายทางการค้าเพื่อ
อุตสาหกรรมและการพาณิชย์เพื่อหวังให้ Mercedes-Benz ระงับการใช้ชื่อ ‘EQ’ หากมี
การทำตลาดในจีน

ทาง Chery ให้เหตุผลว่าชื่อ Mercedes-Benz EQ จะมีผลกระทบต่อสิทธิ์เครื่องหมาย
การค้า Chery eQ เพราะนอกจากชื่อจะเหมือนกันมาก ๆ แล้วมันยังเป็นรถไฟฟ้าด้วยกันอีก

อย่างไรก็ตามโฆษก Mercedes-Benz ไม่ได้ระบุถึงปัญหาการจดทะเบียนเครื่องหมาย
ทางการค้า ‘EQ’ ในครั้งนี้

ที่มา : Reuters