กระจังหน้าไตคู่แบบบิ๊กเบิ้มที่เห็นใน BMW 7-Series LCI และ X7 กลายประเด็นสำคัญที่ทำให้ผู้คนรักรถทั่วโลกต่างพากันล้อเลียนเป็นอย่างมาก เพราะขนาดกระจังหน้ามันใหญ่โตมโหฬารมาก จนแฟน ๆ BMW กลัวว่ารถ Series อื่นของพวกเขาจะยิ่งมีขนาดกระจังหน้าลามไปถึงฝากระโปรงหน้า ตามความเปลี่ยนแปลงแห่งทศวรรษ คือกลัวกันขนาดนั้นเลยทีเดียว

เชื่อว่าผู้บริหารที่เกี่ยวข้องกับการออกแบบ BMW รุ่นใหญ่ก็คงกลัวว่าจะมีคนคิดกันแบบนั้น เพราะเห็นผลตอบรับก็แรงอยู่จนมีคนทำภาพล้อเลียน (Meme) แบบฮา ๆ กันไม่ยั้งบน Social Network พวกเขาก็เลยรีบออกมาสัมภาษณ์เพื่อสร้างความชัดเจนว่า กระจังหน้าใหญ่โต้แบบนี้มีให้เห็นในเฉพาะ BMW 7-Series และ X7

Adrian van Hooydonk ดำรงตำแหน่ง Design Chief แห่ง BMW กล่าวว่ายอมรับว่า เขาเข้าใจว่าทำไมทั้งผู้ซื้อและนักออกแบบถึงเกิดอาการ Shock เมื่อได้เห็นกระจังหน้าแบบนั้น ก็เพราะว่าพวกเขาได้รับมอบหมายให้สร้างความแตกต่างระหว่าง 5-Series และ 7-Series ให้มากที่สุด เพื่อตอบสนองความต้องการด้านภาพลักษณ์ของลูกค้าทั่วโลก

(BMW 7-Series รุ่นปัจจุบัน ก่อนปรับโฉม กระจังหน้าจะเล็กกว่าโฉมก่อน)

อีกทั้งกระจังหน้าของ 7-Series Sedan รุ่นก่อนปรับโฉมมันมีขนาดกระจังที่เล็กกว่าเดิมเมื่อเทียบกับ 7-Series โฉมตัวถังก่อน รหัส F01-F04 (รุ่นปี 2008-2015) ทำให้ยากที่จะสังเกตความแตกต่างระหว่างตัวเก่าและตัวใหม่

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้มีเสียงวิจารณ์อย่างรุนแรงเอามาก ๆ ก็คือ รถยนต์ BMW 7-Series เป็น Segment รถยนต์ที่มีแตกต่างด้านความต้องการในแต่ละภูมิภาคอย่างสิ้นเชิง ลูกค้าชาวจีน, ชาวอเมริกัน, ตะวันออกกลางหรือยุโรป ต่างมีความต้องการกันชนิดคนละเรื่อง แต่ BMW ต้องทำ 7-Series ออกมาครอบคลุมทุกความต้องการในคันเดียว ซึ่งเป็นไปได้ยากที่รถ Global Model รุ่นเดียว หน้าตาเดียว จะทำให้ลูกค้าทุกคนพอใจ

(Internet Meme ที่เป็นที่กล่าวขานในโลก Social Network)

ยกตัวอย่างลูกค้าชาวยุโรปไม่ต้องการเป็นจุดสนใจ ไม่อยากให้มีใครมาถามเกี่ยวกับรถของพวกเขา ออกแนวอยู่ในโหมดพรางตัวเลยด้วยซ้ำ แต่สำหรับลูกค้าภูมิภาคอื่นมันกลับเป็นตรงกันข้าม โชคดีที่ตลาดใหญ่ของ 7-Series ไม่ใช่ยุโรป ก็ทำให้ BMW ยังพอใจกับยอดขายในตลาดโลกอยู่บ้าง

อย่างไรก็ตามการพัฒนา All NEW BMW 7-Series มันง่ายขึ้นเล็กน้อย เพราะทุกคนเริ่มรับรู้ว่าบุคลิกของรถซีดานใหญ่นี้เป็นอย่างไร และท้ายสุดเลยก็คือ ผลลัพธ์จากการปรับโฉมในครั้งนี้ มันก็ทำให้ 7-Series LCI ขายดีขึ้นกว่าก่อนปรับโฉมมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ทีมงานพึงพอใจมาก

ที่มา : Motoring