ลูกค้าทั่วโลกต่างก็ยอมรับว่ารถยนต์ Volvo มีราคาเฉลี่ยที่ถูกกว่าค่ายรถหรูเยอรมันอย่าง BMW, Mercedes-Benz และ
Audi ในระดับหนึ่ง และยังมีภาพลักษณ์ที่ดูคุ้มค่ากว่าอีกด้วย แต่ทว่าตามกฏของการตลาดก็ใช่ว่าการตั้งราคาถูกคุ้มกว่า
คู่แข่งจะเป็นการสร้างแต้มต่อให้ตัวเองมากนัก Volvo จึงมีแผนที่จะเปลี่ยนแปลงโครงสร้างราคาบางอย่าง

Hakan Samuelsson ผู้บริหาร Volvo ยืนยันว่ารถยนต์ Volvo เจเนเรชั่นใหม่จะมีราคาที่แพงกว่าเดิมแน่นอน โดยเริ่ม
จาก Volvo XC90 โฉมใหม่ที่จะวางจำหน่ายในปี 2015 ที่จะตั้งราคาใกล้กับคู่แข่งจากยุโรปรายอื่นซึ่ง Volvo XC90 รุ่น
ปัจจุบันในสหรัฐอเมริกามีราคา 40,615 ดอลลาร์ ขณะที่ BMW X5 มีราคาเริ่มต้นที่ 53,725 ดอลลาร์

เขายอมรับว่าบริษัท Volvo จะไม่มีอนาคตหากมัวแต่มุ่งไปที่ตลาดแมส สินค้าใหม่จะมีราคาแพงขึ้นแต่ก็ได้เพิ่มอะไร
บางอย่างที่ดึงดูดใจลูกค้ามากขึ้น ตัวแบรนด์ Volvo มักจะเน้นความใส่ใจในด้านความปลอดภัยและรักษาสิ่งแวดล้อม แต่
จะเพิ่มคุณค่างานออกแบบและเมื่อนั้นลูกค้าก็ยอมรับกับราคาที่เพิ่มขึ้นได้

งานออกแบบ Volvo Concept Coupe จะเป็นตัวบ่งบอกทิศทางงานออกแบบ Volvo เจเนเรชั่นต่อไป โดยเริ่มจาก
Volvo XC90 โฉมใหม่ที่คาดหวังว่าจะทำยอดขายทะลุปีละ 100,000 คันภายในปี 2020

ที่มา : http://www.autonews.com/article/20130916/OEM03/309169981/next-volvos-will-move-up-price-ladder#axzz2f40a6Ytq