ความท้าทายในโลกอุตสาหกรรมยานยนต์ของ Toyota กำลังจะเกิดขึ้นภายในปีหน้า เมื่อ Toyota เตรียมบุกตลาดรถไฟฟ้า 100% ด้วยตนเองอย่างเป็นทางการ ถึงแม้ความพร้อมในการทำตลาดอาจจะยังไม่ 100% นัก แต่ถือเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับโลกรถไฟฟ้า

Toyota Motor ยืนยัน “อย่างเป็นทางการ” ว่าจะเตรียมเปิดตัว RAV4 EV ภายในปี 2012 แน่นอน ที่สำคัญยังเตรียมวางจำหน่ายให้กับบุคคลทั่วไปอีกด้วย จากเดิมที่คิดวางจำหน่ายแบบเหมาล๊อตหรือสำหรับองค์กรเพื่อขอเก็บผลทดสอบเสียก่อน

และรถไฟฟ้าที่เตรียมทำตลาดคู่กันก็คือ Scion IQ EV รถนาคร 2 ที่นั่งวางจำหน่ายเฉพาะเหมาหลายคันและสำหรับธุรกิจ Car Sharing เท่านั้น

ส่วนอีกคันหนึ่งที่ดูมีความพร้อมมากกว่ารถไฟฟ้าเสียอีกก็คือ Toyota Prius Plug-in Hybrid ที่ติดตั้งแบตเตอรี่ลิเธี่ยมไอออนรองรับการเดินทางด้วยโหมดพลังงานไฟฟ้าล้วนระยะทางสูงสุด 24 กิโลเมตร สามารถชาร์จประจุไฟฟ้ากำลัง 110 โวลต์ได้

Toyota หวังยอดขาย Prius Plug-in Hybrid 16,000-17,000 คันต่อปี คาดว่าคงถึงแน่นอนเพราะมีลูกค้าสนใจลงทะเบียนแสดงความสนใจผ่านเว็บไซต์ Toyota ทะลุ 29,000 คนแล้ว โดยกลุ่มเป้าหมายที่ Toyota คาดหวังคือการให้กลุ่มลูกค้าที่คิดจะซื้อรถไฟฟ้าหันมามองรถคันนี้นั่นเอง