ยอดขายรถยนต์ Toyota ในประเทศญี่ปุ่นปัจจุบันถือครองส่วนแบ่งการตลาดสูงที่สุดจนยากที่จะมีใครตามทันโดยเฉพาะ
จำนวนรุ่นรถยนต์ที่ Toyota สามารถขยายตัวได้ไม่หยุดยั้ง แม้หลาย ๆ รุ่นจะไม่ประสบความสำเร็จ แต่ก็มีหลายรุ่นที่
Toyota สามารถจับทางได้ถูกแล้วต่อยอดขยายจนสร้างความแข็งแกร่งทางด้านยอดขายได้

ล่าสุด Toyota Motor ตั้งเป้าขอยดขายในตลาดญี่ปุ่นแตะ 1.5 ล้านคันในปี 2015 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 55.6%
สาเหตุที่ทำให้ Toyota ต้องท้าทายมากขึ้นก็เพราะ Toyota ต้องการสร้างสมดุลด้านงบประมาณเพื่อทดแทนผลกำไรที่หด
หายไปตามอัตราเงินเยนที่แข็งค่ามากในตลาดต่างประเทศ

ในปี 2011 Toyota Motor สามารถขายรถในตลาดญี่ปุ่น 1.1 ล้านคัน ครองส่วนแบ่งการตลาด 44.4% แม้ส่วนแบ่ง
การตลาดจะน้อยกว่าปี 2010 ที่ทำได้ 48.5% หรือ 1.56 ล้านคันนั่นเป็นเพราะปี 2010 ตลาดรถยนต์ญี่ปุ่นได้สนับสนุน
คืนเงินภาษีสำหรับรถยนต์อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและประหยัดพลังงาน  Toyota Motor ทำนายว่าตลาดรวมในปี 2015 อยู่
ที่ประมาณ 2.7 ล้านคัน

เป้าหมายการกลับคืนส่วนแบ่งการตลาด 55.6% คงต้องขึ้นอยู่กับความสำเร็จของรถยนต์ในหลายรุ่นเช่นกัน