นับจากนี้ ชือ GM Daewoo กำลังจะกลายเป็นความทรงจำของชาวเกาหลีใต้ เพราะนับตั่งแต่ปีนี้
เป็นต้นไป General Morors ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อ รถทุกรุ่น จากแบรนด์ GM Daewoo มาแปะยี่ห้อ
Chevrolet ให้เหมือนกันกับตลาดอื่นๆทั่วโลก

บริษัท GM Daewoo Auto and Technology หรือ GM Daewoo บริษัทรถยนต์สัญชาติเกาหลีใต้
ในเครือของ GM เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนการสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อเพิ่มยอดขายรถยนต์ภายใน
ประเทศเกาหลี ด้วยการใช้ชื่อแบรนด์ Chevrolet ซึ่งปัจจุบันเป็นแบรนด์รถยนต์ที่มีอัตราการเติบโต
สูงที่สุดในโลก โดยรถยนต์ทุกรุ่นที่จะเปิดตัวสู่ตลาดในปีนี้จะใช้ชื่อแบรนด์ Chevrolet นำหน้า
ทั้งหมด นอกจากนี้ GM Daewooได้ประกาศว่าบริษัทกำลังจะเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท GM Korea
เพื่อให้สอดรับกับการดำเนินงานของ GM ในประเทศอื่นๆทั่วโลก โดยการเปลี่ยนชื่อบริษัทใน
ครั้งนี้คาดว่าจะเสร็จสมบูรณ์ภายในไตรมาสแรกของปี 2011

 “กลยุทธ์การพลิกโฉมแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่นี้นับเป็นการประกาศเน้นย้ำเจตนารมณ์ในการเพิ่ม
ประสิทธิภาพของบริษัทในตลาดประเทศเกาหลี โดยเราตระหนักดีว่าประเทศเกาหลีเป็นประเทศ
หนึ่งที่มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในโลก เราพร้อมแล้วที่จะนำเสนอแบรนด์ที่เป็นที่นิยมที่สุด
แบรนด์หนึ่งในโลกสู่ตลาดแห่งนี้” ไมค์ อาร์คาโมน ประธานกรรมการบริหารแห่ง GM Daewoo
กล่าว “โอกาสเช่นนี้เป็นสิ่งที่เราไม่อาจเพิกเฉยได้ เราจึงต้องเดินหน้าอย่างเต็มที่ด้วยการเปิดตัว
แบรนด์เชฟโรเลตอย่างจริงจังในประเทศเกาหลี”

ทั้งนี้ ผลการวิจัยตลาดของ GM ได้บ่งชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ผู้บริโภคในประเทศเกาหลี
ต่างมีการรับรู้และยอมรับในชื่อเสียงของแบรนด์เชฟโรเลต “นี่เป็นโอกาสอันยอดเยี่ยมใน
การขยายตัวสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ๆ และนำเสนอทางเลือกที่แตกต่างแก่ผู้บริโภค ซึ่งย่อมจะ
ส่งผลต่อการเติบโตอย่างมั่นคงของทั้งบริษัท พนักงาน และตัวแทนจำหน่ายต่างๆของเรา”
มร. อาร์คาโมนกล่าว

สำหรับปีนี้ บริษัทจะเดินหน้าเปิดเกมรุกอย่างหนักหน่วง ด้วยการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่
อย่างยิ่งใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา และจะทยอยนำรถยนต์รุ่นใหม่ๆออกสู่ตลาด เริ่มด้วยการ
เปิดตัวรถยนต์ 8 รุ่นในปี 2011 ภายใต้แบรนด์เดียวกันคือ Chevrolet โดยมีรถยนต์ที่โดดเด่น
น่าจับตามองอาทิ Chevrolet Camaro , Chevrolet Orlando,Chevrolet AVEO ซึ่งเป็นรถยนต์
ขนาดเล็กที่จำหน่ายในตลาดทั่วโลก รวมทั้งรถยนต์ SUV รุ่นใหม่และรถยนต์ขนาดกลาง
ระดับพรีเมียมอีกหนึ่งรุ่น

 “การปรับกลยุทธ์ในครั้งนี้ นอกจากเราจะได้นำเสนอรถยนต์รุ่นใหม่ๆเพื่อเป็นทางเลือกแก่
ผู้บริโภคชาวเกาหลีแล้ว เพื่อเป็นการตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์ Chevrolet ในประเทศ
เกาหลีในระยะยาว เราจะปรับแผนการดำเนินงานของศูนย์ตัวแทนจำหน่าย เครือข่ายศูนย์
บริการหลังการขาย และเครือข่ายผู้แทนจำหน่ายใหม่ทั้งหมด เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสกับการ
ให้บริการอันยอดเยี่ยมที่ได้รับรางวัลของศูนย์ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ Chevrolet เป้าหมาย
หลักของเราคือ ทำให้ลูกค้ามีความพึงพอใจสูงสุด จนเกิดความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ของเรา”

ลำดับต่อไปในการปรับภาพลักษณ์ของบริษัทในครั้งนี้ คือการสื่อให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ
และเรื่องราวแห่งความสำเร็จอันยาวนานของบริษัท พร้อมทั้งเน้นย้ำความมุ่งมั่นของ GM
ในการตอบสนองความต้องการของตลาดประเทศเกาหลี ซึ่งถือเป็นศูนย์กลางการผลิตและ
การคิดค้นทางวิศวกรรมของ GM ที่สำคัญแห่งหนึ่งในโลก “ในปีที่แล้ว ยอดขายรถยนต์
ของบริษัทเติบโตขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ เรามีส่วนแบ่งทางการตลาดในเกาหลีเพิ่มขึ้นในอัตรา
เลขสองหลัก อีกทั้งยอดการส่งออกก็เพิ่มสูงขึ้นกว่า 35 เปอร์เซ็นต์” มร. อาร์คาโมนอธิบาย
“การที่เราสามารถขยายแบรนด์ Chevrolet นประเทศเกาหลีได้นั้น เป็นผลมาจากการทุ่มเท
แรงกายแรงใจของพนักงานกว่า 17,000 คน ซึ่งล้วนแล้วแต่มีความมุ่งมั่นที่จะเพิ่มส่วนแบ่ง
การตลาดและสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์ Chevrolet ในระดับโลก”

สถิติของ GM ระบุว่า มีการจำหน่ายรถยนต์เชฟโรเลตหนึ่งคัน ในทุกๆ 7.4 นาที ในประเทศ
ต่างๆทั่วโลก ในปีที่ผ่านมา มีการจำหน่ายรถยนต์ Chevrolet ไปแล้วกว่า 4.25 ล้านคันทั่วโลก
และหนึ่งในสี่ของรถยนต์ที่จำหน่ายไปนั้นถูกผลิตขึ้นในประเทศเกาหลี

เพื่อให้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ดำเนินไปอย่างสมบูรณ์ GM Daewoo จึงได้เปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น
บริษัท GM Korea โดยจะมีผลบังคับใช้ภายในไตรมาสแรกของปีนี้ ในช่วงเช้าของเมื่อวาน
คณะกรรมการอำนวยการของ GM Daewoo ซึ่งตั้งขึ้นมาเพื่อดูแลผลประโยชน์ของบริษัท
พนักงาน ผู้ถือหุ้น ตัวแทนจำหน่าย และซัพพลายเออร์ ได้อนุมัติให้ใช้ชื่อบริษัทดังกล่าวแล้ว
โดยบริษัท GM Korea ที่มีอยู่แล้วก่อนหน้านี้ จะใช้ชื่อเดิมคือบริษัท GM Korea จำกัด และจะ
จำหน่ายเฉพาะรถยนต์ภายใต้แบรนด์ Cadillac เท่านั้น

แบรนด์ Chevrolet ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2454 โดยตั้งชื่อตามนักแข่งรถชาวสวิสนาม Louise Chevrolet
เป็นหนึ่งในสี่แบรนด์หลักของ GM และเป็นแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่ที่สุด ปีนี้เป็นปีที่แบรนด์ Chevrolet
มีอายุครบ 100 ปี ซึ่งสะท้อนถึงความสำเร็จของแบรนด์ที่มีมาอย่างต่อเนื่อง เห็นได้ชัดจากยอดขายกว่า
4.2 ล้านคันใน 130 ประเทศทั่วโลกในปี 2553 ทั้งนี้ แบรนด์ Chevrolet มีสัดส่วนเป็น 53 เปอร์เซ็นต์
ของธุรกิจทั้งหมดของ GM

GM Daewoo มีบทบาทสำคัญในการออกแบบ วางโครงสร้าง และผลิตรถยนต์ระดับโลกขนาดกลาง
Chevrolet Cruze รวมทั้ง Chevrolet Spark รถยนต์ระดับโลกขนาดกะทัดรัด และ Chevrolet Aveo
รถยนต์ระดับโลกขนาดเล็ก

———————————–///——————————–