ปฏิเสธไม่ได้ว่าสถานการณ์ของแบรนด์ Lincoln รถยนต์พรีเมี่ยมใต้ชายคา Ford นั้นส่อแววไม่สู้ดีนัก จากยอดขาย
ของรถยนต์ในค่ายที่ทำได้ไม่ดีพอ แม้จะมีการพยายามพลิกภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างหนักมาแล้วก็ตาม

ส่งผลให้ Ford ต้องเร่งพิจารณาหาทางแก้ไข เพื่อซื้อใจผู้บริโภคให้เลือกใช้รถยนต์ Lincoln กันมากขึ้น ซึ่งมีการ
รายงานว่า Ford วางแผนให้ Lincoln พัฒนารถยนต์ซีดานขนาดเล็กหรือครอสโอเวอร์รุ่นใหม่ อันเป็น 2 ประเภทรถยนต์ที่
ถูกคาดการณ์ไว้ว่าจะเพิ่มความนิยมขึ้นอย่างมากในปี 2015

Matt VanDyke หัวหน้าฝ่ายพัฒนาและปฏิบัติการทั่วไปของ Lincoln ได้ให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับกรณีนี้ว่า ในปัจจุบัน
ยังมีตลาดรถยนต์อีกหลายกลุ่มที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และเป็นกลุ่มใหญ่ที่ Lincoln ยังไม่เคยส่งรถยนต์
เข้าไปแย่งส่วนแบ่ง

ซึ่งมีความเป็นไปได้สูงว่า รถยนต์รุ่นใหม่ที่ Lincoln ตัดสินใจพัฒนา น่าจะเป็นรถยนต์ซีดานขนาดเล็กที่กำลังมี
แนวโน้มว่าจะได้รับความนิยมอย่างสูง โดยเฉพาะในตลาดใหญ่อย่างสหรัฐอเมริกาและจีน ซึ่งในปัจจุบันกำลัง
นิยม Mercedes-Benz CLA-Class และ Cadillac ATS อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งน่าจะช่วยให้ Lincoln เพิ่มยอดขาย
ของตนที่กำลังตกต่ำ ให้ได้กลับมาสร้างเม็ดกำไรให้ Ford ได้อีกครั้ง

สำหรับการปรับภาพลักษณ์ของ Lincoln ครั้งล่าสุด กลับต้องประสบปัญหายิบย่อยมากมาย เช่น การเปิดตัว Lincoln MKZ
อันเป็นรถยนต์รุ่นหลักที่ใช้ปรับภาพลักษณ์ได้ล่าช้าเกินกำหนด และปัญหาด้านคุณภาพต่างๆ จนทำให้ปัจจุบัน
Lincoln มียอดจำหน่ายตกลงถึง 24% ในไตรมาสแรกของปีนี้

ที่มา : Automotive News