บางคนอาจจะเข้าใจตำแหน่งการตลาดของ Kia Soul ว่าเป็นรถทรงกล่องที่มาต่อกรกับคู่แข่งหลักอย่าง Toyota Bb,  Scion Xb และ Nissan Cube แล้วล่ะก็ก็คงไม่ผิดอะไรนัก เพราะตามจริง Kia ก็พยายามจะให้รถสามารถต่อกรกับรถทรงกล่องแท้ ๆ ได้ ทั้ง  ๆ ที่มันจัดเป็นรถครอสโอเวอร์เอสยูวีซับคอมแพคท์เสียมากกว่า

แต่วันนี้ Kia คงอยากความชัดเจนให้กับตลาดรถเล็กของตนเองจริง ๆ จัง ๆ ไปเลยด้วยไม้ตายสำคัญที่พวกเราไม่เคยล่วงรู้มาก่อนเลย นั่นก็คือ Kia ซุ่มพัฒนารถทรงกล่องสูงขนาดเล็กเอาไว้ต่อกรกับ Nissan Cube, Toyota Bb และ Scion Xb โดยตรง 100% เสียที

ว่ากันว่ารถคันนี้จะมีชื่อว่า Kia Tam ฟังดูเหมือนชื่อขนมเวเฟอร์เคลือบช๊อคโกแลตชื่อดัง Tim Tam ไม่น้อย มีแนวคิดการพัฒนา Box On Wheel หรือกล่องติดล้อ ไม่เน้นความปราดเปรียวของรูปทรงแต่เน้นความแปลกใหม่และความเท่ห์ไม่เหมือนใคร

รูปลักษณ์ที่เห็นสร้างความน่าประหลาดใจให้เรามากเพราะถ้าไม่ประทับยี่ห้อ Kia เรานึกว่ารถ Tall Boy รุ่นใหม่ของญี่ปุ่นเสียด้วยซ้ำ เพราะสัดส่วนตัวรถที่สูงโปร่งมาก, เส้นสายโดยรวมเรียบง่ายมาก ,ซุ้มล้อและล้อขนาดเล็กจนน่าแปลกใจ แต่เราเชื่อลึก ๆ ว่ารสนิยมการออกแบบรถทรงกล่องในเอเชียก็ไม่น่าจะหนีแนวทางกันเท่าไรนัก

ดูจากกลยุทธ์ของ Kia Tam แล้วน่าจะพัฒนาตัวรถให้มีขนาดใหญ่กว่ารถขนาด B-Segment ทั่วไปอย่างที่ Nissan Cube เป็นอยู่ เพราะราคาความคุ้มค่าที่จะซื้อรถแนวนี้ในตลาดยุโรปยังไม่สู้จะยอมรับกันได้เพราะราคารถแบบนี้สามารถไปซื้อรถปกติที่ให้ความคุ้มค่ามากกว่า

Kia อาจจะวางแผนตั้งราคาไว้ไม่แตกต่างจาก Nissan Cube และ Toyota Bb ที่แปลงร่างในยุโรปชื่อ Daihatsu Materia ซึ่งไม่ประสบความทั้งคู่ แต่ได้รถที่ใหญ่กว่าและซีซีมากกว่าจนรู้สึกถึงความคุ้มค่าจนกล้าลองของแปลกใหม่ได้

Kia Tam จะถูกเปิดตัวในช่วงครึ่งปีหลัง 2012 และคาดว่าจะวางจำหน่ายทั้งตลาดยุโรป,อเมริกาเหนือและเกาหลีใต้ อันเป็นตลาดหลัก