ขณะนี้ ค่ายรถยนต์แทบทุกค่ายต่างพากันจดจ้องและจับตาตลาดรถยนต์จีนชนิดไม่ห่างสายตา เพราะตลาดจีนเริ่มมีขนาด
ตลาดที่ใหญ่โตขึ้นทุกวันจนน่าจะมีแนวโน้มทำยอดขายแซงหน้าตลาดอเมริกาเหนือชนิดทิ้งห่างค่อนข้างชัดเจน เมื่อเรา
กลับมาเจาะลึกตลาดรถจีนก็พบว่ามีค่ายรถยนต์ที่สามารถทำยอดขายในระดับ Top 5 ต่างก็ล้วนมีความพยายามขยาย
ยอดขายให้ใหญ่โตมากกว่านี้
Hyundai จัดเป็นค่ายรถยนต์รายใหญ่ 1 ใน 5 อันดับของจีน แม้ Hyundai ไม่ได้มียอดขายเทียบเท่ากับ Volkswagen
Group และ GM แต่ก็ยังถือเป็นแบรนด์ที่ค่อนข้างได้รับการยอมรับอย่างสูง แน่นอนว่า Hyundai ไม่ได้หยุดนิ่งกิน
ยอดขายอย่างนี้ตลอดไป แต่ Hyundai ยังแอบดอดพัฒนารถซีดานขนาดกลางรุ่นใหม่
สำนักข่าว Reuters รายงานว่า Hyundai Motor ได้ซุ่มพัฒนารถซีดานขนาดกลางรุ่นใหม่โดยมีชื่อเล่นกันว่า
Sonata-Lite หรือเรียกกันง่าย ๆ ว่า Sonata เวอร์ชันเล็กลงถูกลงซึ่งจะเปิดตัวภายในต้นปี 2014 โดยมีจุดมุ่งหมายขยาย
ยอดขาย Hyundai ในประเทศจีนให้พุ่งกระฉูดขึ้นมาอีกครั้ง หลังจาก Hyundai เสียส่วนแบ่งการตลาดในช่วงครึ่งปีแรก
2012
Hyundai Sonata-Lite จะเป็นรถซีดานขนาดกลางที่มีราคาถูกกว่า Sonata รุ่นมาตรฐานพอสมควร แต่ยังคงความ
กว้างขวางของห้องโดยสารและให้ความรู้สึกดีในแบบ Sonata รุ่นมาตรฐาน มีจุดมุ่งหมายดักลูกค้าชาวจีนที่จะเปลี่ยน
รถยนต์เป็นครั้งแรกซึ่งลูกค้าเหล่านั้นก็มีแนวโน้มที่จะหันไปใช้รถขนาดเล็กกว่าด้วย
แหล่งข่าวสูงสุดได้ให้เหตุผลในการพัฒนา Hyundai Sonata-Lite ว่ามันจะเป็นรถที่สามารถรับมือกับความเปลี่ยนแปลง
ในตลาดจีนได้ Hyundai เชื่อมั่นมากว่าเมื่อรายได้ประชากรชาวจีนเพิ่มขึ้น ลูกค้าก็จะมองหารถที่มีขนาดใหญ่ขึ้น
Hyundai พยายามวางตำแหน่งการตลาด Sonata-Lite แทรกกลางระหว่าง Elantra และ Sonata รุ่นมาตรฐาน โดย
พยายามทำราคาให้ใกล้เคียงกับรถคอมแพคท์ให้ได้มากที่สุด มีความเป็นไปได้สูงมากว่า Hyundai Sonata-Lite จะ
ติดตั้งเครื่องยนต์ขนาด 1.8 ลิตรหรือ 1.6 ลิตรเทอร์โบซึ่งแตกต่างจาก Sonata มาตรฐานที่ติดตั้งเครื่องยนต์ขนาด
2.0-2.4 ลิตร
Hyundai เปิดเผยว่าจะวางแผนกลยุทธ์ Sonata-Lite ให้เหมือนกับ Nissan Sylphy (ซีดานคอมแพคท์คันใหม่ที่จะเปิดตัวบ้าน
เราเดือนสิงหาคมนี้) ซึ่งเป็นรถคอมแพคท์ที่มีลักษณะใกล้เคียงกับรถ D-Segment มากที่สุด โดย Nissan Sylphy ตั้งเป้า
ยอดขาย 200,000 คันต่อปีในตลาดจีน
แหล่งข่าวภายในเปิดเผยอีกว่า Hyundai ได้ระมัดระวัง Nissan เป็นอย่างมากเพราะดูเหมือนว่า Sylphy จะสามารถทำยอดขาย
ได้ดีค่อนข้างมาก ดังนั้น Hyundai Sonata-Lite จึงจะต้องทำรถออกมาให้ดีกว่า Sylphy ให้ได้
ขณะนี้แบรนด์ Hyundai ยืนหยัดยอดขายในอันดับ 5 ในตลาดจีนตามหลัง Volkswagen, GM, Toyota และ Nissan
มีส่วนแบ่งการตลาดครึ่งปีแรก 2012 ลดลง 5.65%