ผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจ Hamburger Crisis ทำให้กิจการรถอเมริกันยักษ์ใหญ่เบอร์ 3 อย่าง Chrysler ที่ตกอยู่ในสภาพบริษัทหลุมดำ(ถมเงินเท่าไรก็ไม่เต็ม)มานานมากต้องถึงเวลาเปลี่ยนแปลงจริงจังเสียทีได้แก่ การเปิดโอกาสให้กลุ่ม Fiat SPA เข้ามาถือหุ้นใน Chrysler 35% จนมีแรงสนับสนุนแผนการพลิกโฉม Chrysler ภายใน 5 ปีได้

นับจากเหตุการณ์ซื้อหุ้นกิจการ Chrysler ตั้งแต่ต้นปี 2009 จนถึงปัจจุบันนับสิริรวม 1 ปี 4 เดือน Chrysler ก็ได้เวลา Rebranding ค่ายรถในเครือตามแผนธุรกิจที่กำหนดเมื่อพฤศจิกายน 2009 ทั้ง 4 แบรนด์ ได้แก่ Chrysler, Dodge, Ram และ Jeep ให้เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งและโดดเด่นด้านใดด้านหนึ่งเท่านั้น เมื่อเปรียบเทียบในอดีตที่ต่างแบรนด์ต่างแย่งชิงความเด่นด้วยกันเองหนำซ้ำยังมีไลน์สินค้าที่ทับกันด้วยซ้ำ ยิ่งนานวันการจดจำของผู้บริโภคยิ่งลดเลือน

แบรนด์ที่จะต้องรีบนำเสนอความโดดเด่นและปรับภาพลักษณ์ใหม่เป็นรายแรกก็คือแบรนด์ Dodge จากอดีตที่มีภาพความเป็นสปอร์ตดุดันสไตล์อเมริกันแต่ภาพซ้อนทับแบรนด์ Dodge ที่ยังเป็นปัญหาคือ การมีไลน์สินค้าพวกรถกระบะ, รถเอสยูวี, รถอเนกประสงค์และรถเพื่อการพาณิชย์หลาย ๆ รุ่นมันไม่ได้เข้ากับความสปอร์ตเลยแม้แต่น้อย

ดังนั้น Chrysler จึงจัดกระบวนทัพเสียใหม่ด้วยการตัดไลน์รถกระบะที่เคยสร้างชื่อให้กับ Dodge อย่างรุ่น RAM ออกจากสารบบแบรนด์ Dodge ไปเสีย แต่ยกสถานะชื่อ RAM จากเดิมเป็นแค่เพียงชื่อรุ่นรถกระบะให้กลายเป็นแบรนด์ RAM อันเป็นหัวหอกไลน์รถกระบะ, เอสยูวี, รถอเนกประสงค์, และรถเพื่อการพาณิชย์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตนแยกต่างหากไป

เมื่อจัดการสารบบรถยนต์ Dodge เสร็จแล้วจึงหันมาเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์อีกทีหนึ่งด้วยการตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์รถยนต์ที่มีสมรรถนะสูงจริงจังเสียที

การออกแบบตราสัญลักษณ์แบรนด์ใหม่ก็ช่วยตอกย้ำบุคลิคดังกล่าวได้ด้วยการเปลี่ยนตราสัญลักษณ์ RAM หรือแกะตัวผู้กลายเป็นสัญลักษณ์ตัวอักษรพร้อมแถบคาดสีแดง 2 เส้นดั่งที่เราเคยเห็นรถยนต์ในสนามแข่งที่จะต้องคาดเส้นสีแดงเช่นกัน บ่งบอกความหมายเป็นนัย ๆ แค่เพียงมองผ่านครั้งแรกก็รู้ว่าแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่มีสมรรถนะสูงแน่นอน

การออกแบบเส้นแถบสีแดงเฉียง 2 เส้นพาดผ่านตัวอักษร E ทำให้ Chrysler สามารถใช้มุขการตลาดส่งเสริมภาพลักษณ์แบรนด์ Dodge ให้ลูกค้าง่ายขึ้นโดยไม่จำเป็นจะต้องใส่อักษรแบรนด์ให้ครบหมดก็ได้

สโลแกนประจำแบรนด์หรือ Tagline จำเป็นจะต้องประดับเอาไว้เพื่อช่วยกระตุ้นการจดจำของลูกค้าให้ได้ด้วยคำสั้น ๆ ในเมื่อแบรนด์ Dodge เป็นแบรนด์ที่มีสมรรถนะสูงแล้วก็น่าจะหากคำที่เกี่ยวข้องสั้น ๆ พูดถึงความแรง, คุณภาพการขับ, ความสนุกสนาน เป็นต้น

ดังนั้น Chrysler จึงเลือกสโลแกนใหม่กับ Dodge ว่า Forever Young หรือความหนุ่มสาวอยู่คู่กับเราตลอดเวลา ส่วนจะเหมาะสมหรือคู่ควรกับแบรนด์ Dodge จริงหรือไม่เห็นทีลูกค้าจะต้องตัดสินด้วยตนเองแล้วครับ