ความทะเยอทะยานของ Citroen ในวันนี้คือการผลักดันให้แบรนด์ DS มีความชัดเจนในตัวเองว่าจะต้องจับตลาดรถระดับ
ค่อนข้างพรีเมี่ยมไปจนถึงพรีเมี่ยม แต่จะมีใครจะรู้บ้างว่า Citroen มีความอยากทะยานมากจนถึงขั้นดันชื่อ DS ให้
กลายเป็นชื่อแบรนด์เดี่ยว ๆ ภายในปี 2015 หนำซ้ำยังจะต้องการปั้นแบรนด์ DS ให้ท้าชนกับ Audi โดยตรงภายในปี
2020

Carlos Tavares ผู้บริหารกลุ่ม PSA Peugeot-Citroen กล่าวว่า พวกเขาต้องการแยกแบรนด์ DS ออกจากแบรนด์
Citroen โดยต่างหาก แต่พวกเขาไม่ต้องแยกแพลทฟอร์มแต่อย่างใด (คงเพราะถ้าทำแพลทฟอร์มเดี่ยวต้นทุนจะสูง) แต่
อย่างน้อยก็ต้องแยกงานในส่วนของฝ่ายวิศวกรรมและกระบวนการผลิตออกมาต่างหาก

อีกทั้งพวกเขายังมั่นใจว่าแบรนด์ DS จะกลายเป็นแบรนด์คู่แข่ง Audi ภายในปี 2020 ด้วยรถยนต์รุ่นใหม่ที่มีความน่า
ตื่นเต้นเร้าใจสูง แต่พวกเขาจะไม่ไปเหยียบแดนเข้าสู่ความเป็นแบรนด์พรีเมี่ยมและไม่คิดจะท้าชนกับค่ายรถหรูโดยตรงเลย

Yves Bonnefort ผู้บริหารดูแลแบรนด์ DS ยืนยันว่าพวกเขากำลังจะขยายจำนวนรุ่นจาก 3 รุ่นไปเป็น 6 รุ่น ก็
ประกอบด้วยรถซีดานขนาดใหญ่ DS9 และครอสโอเวอร์ขนาดย่อมไซส์เดียวกับ Fiat 500X

อย่างไรก็ตามการที่จะมาเป็นคู่แข่ง Audi นั้นไม่ได้เทียบจากยอดขายโดยตรง เพราะไม่มีทางสู้ได้ แต่พวกเขาจะวัด
ความสำเร็จจากผลกำไรต่อคันและส่วนต่างมาร์จิ้น

ที่มา : Autocar