สำนักวิจัย Interbrand ได้เปิดเผยผลสำรวจมูลค่าของแบรนด์ยอดนิยมทั่วโลก 100 แบรนด์ก็พบว่า Toyota เป็นแบรนด์
รถยนต์ที่คุณค่าสูงที่สุดในบรรดาแบรนด์รถยนต์อื่น ๆ ถึงแม้แบรนด์ Toyota จะอยู่อันดับ 8 ในหมวดแบรนด์รวม
(ตามหลัง Google, Apple และ Coca-Cola) ก็ตาม

แบรนด์ Toyota มีมูลค่ามากถึง 42,300 ล้านดอลลาร์มีมูลค่าเพิ่มกว่าผลสำรวจปีก่อน 20% ที่มีมูลค่า 35,300 ล้าน
ดอลลาร์ เหตุผลสำคัญที่ทำให้แบรนด์ Toyota มีมูลค่าเพิ่มขนาดนี้ก็เพราะว่า Toyota ยังคงยืนหยัดกับการพัฒนารถยนต์
สีเขียว โดยทางบริษัทใช้เงินลงทุนพัฒนามากถึง 7 พันล้านดอลลาร์สำหรับเทคโนโลยีเพื่อสิ่งแวดล้อม

นอกจากนี้ความสำเร็จของ Prius ที่มียอดขายสะสมทั่วโลก 3.2 ล้านคัน จนทำให้ Toyota สามารถขยายรถยนต์ Hybrid
ออกได้ 25 รุ่นก็มีส่วนในการสร้างมูลค่าแบรนด์เช่นกัน

อันดับต่อมา Mercedes-Benz มีมูลค่าแบรนด์ 34,300 ล้านดอลลาร์เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 8% นั่นเป็นเพราะว่า
Mercedes-Benz ได้เปิดตัวรถยนต์จับคนรุ่นใหม่อย่าง A-Class, CLA หรือ GLA, มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ต่อเนื่อง, มีการ
ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีสีเขียว Blutec

ตัวตัดสินสำคัญที่ทำให้แบรนด์ Mercedes-Benz ยังไม่มีใครโค่นได้ก็คือ Mercedes-Benz ความดึงดูดแบบอมตะ
เนื่องจากมันเป็นแบรนด์แห่งเสน่ห์ของคนทั่วโลก ทำให้มีลูกค้าทุกช่วงอายุเข้ามาซื้อหากัน

อันดับ 3 BMW มีมูลค่า 34,200 ล้านดอลลาร์ ด้วยเหตุคือการมุ่งเน้นความสำคัญของกลยุทธ์แบรนด์, ความชัดเจนจาก
ภายในและภายนอกที่สอดคล้องไปกับแบรนด์ รวมไปถึงการเน้นหนักกับรถพลังงานสีเขียวอย่าง i3 และ i8 หรือขุมพลัง
EfficientDynamic

Honda มาเป็นอันดับ 4 ด้วยมูลค่าที่เติบโต 17% จากการเข้าร่วมวงแข่ง F1 และโหมกระหน่ำโปรโมตกิจกรรม แต่
Interbrand ก็ได้ติงว่ากลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ยังสู้ความเป็นต้นฉบับหรือตอบสนองการแข่งขันไม่เท่ากับคู่แข่ง

อันดับ 5 Volkswagen มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 23%, อันดับ 6 Ford มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 18%, อันดับ 7 Hyundai มีมูลค่าเพิ่มขึ้น
16%, อันดับ 8 Audi ที่สามารถไต่ทะยานก้าวกระโดด 23% นั่นเป็นเพราะแคมเปญการทำตลาดบนโลกโซเชียล,
พนักงานภูมิใจในแบรนด์และสินค้าที่ชนะการประกวด, อันดับ 9 Nissan มีมูลค่าเพิ่ม 23%, อันดับ 10 Porsche

ที่น่าสนใจคือ Land Rover เพิ่งเข้ามาติดอันดับมูลค่าแบรนด์สูงสุดลำดับที่ 14 ในหมวดยานยนต์กันเขาด้วย นั่นเป็น
เพราะว่าตัวรถมีจุดเด่นด้านดีไซน์, นวัตกรรม, เทคโนโลยีและคุณภาพ

ทั้งหมดก็เป็นภาพสะท้อนว่าแบรนด์รถยนต์ก็มีสิทธิ์เพิ่มมูลค่าแบรนด์ได้ถ้าโดดเด่นจริง

ที่มา : Goauto