WPP และ Kantar Millward Brown บริษัทจัดอันดับและเรตติ้งระดับโลก ได้ร่วมกันสำรวจมูลค่าแบรนด์ 100 อันดับภายใต้โครงการ BrandZ ประจำปี 2018 โดยพวกเขาสำรวจได้ว่ามูลค่าของแบรนด์โดยรวมเติบโตสูงขึ้น 21% หรือมีมูลค่าเพิ่มคิดเป็นเงิน 750 ล้านดอลลาร์ หรือ 24,000 ล้านบาท และมีมูลค่าแบรนด์จากการสำรวจทั้งหมดรวม 4,400 ล้านดอลลาร์ หรือ 140,000 ล้านบาท

มูลค่าแบรนด์ที่สูงขึ้นส่วนใหญ่เกิดจากการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ ( Artificial Intelligence : AI) และเทคโนโลยีเสมือนจริง (Augmented Reality : AR) ที่ช่วยสร้างสรรค์การตลาดเพื่อสร้างความเข้าใจลึกซึ้งแก่ลูกค้า, ช่วยสร้างความสะดวกสบาย, สร้างเนื้อหาเฉพาะส่วนบุคคลและสร้างประสบการณ์แก่แบรนด์ที่ดีมากยิ่งขึ้น

ถ้ามองในภาพรวมทุกอุตสาหกรรมจะพบว่าแบรนด์ Top 10 ล้วนเป็นแบรนด์ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีแทบทั้งนั้น ได้แก่

  1. Google
  2. Apple
  3. Amazon
  4. Microsoft
  5. Tencent
  6. Facebook
  7. Visa
  8. McDonald
  9. Alibaba
  10. AT&T

และเมื่อเราดูในหมวดอุตสาหกรรมยานยนต์ก็พบว่า Toyota ยังเป็นแบรนด์รถยนต์มูลค่าสูงสุด ในปีนี้ก็เป็นปีที่ 6 ที่ครองตำแหน่งอันดับ 1 เนื่องจาก Toyota มีรถยนต์ SUV ที่ตอบสนองความต้องการลูกค้าชาวยุโรปและชาวอเมริกันได้ ส่วนอันดับ 2 ก็น่าจับตามองเพราะมันคือ Mercedes-Benz เนื่องจากแบรนด์นี้สามารถขาย All NEW E-Class ได้ประสบความสำเร็จในตลาด จีน, บราซิลและรัสเซีย และตามมาด้วย BMW เป็นอันดับ 3

แบรนด์ มูลค่า อัตราการเติบโต
1.Toyota 29,987 ล้านดอลลาร์ (960,000 ล้านบาท) +5%
2.Mercedes-Benz 25,684 ล้านดอลลาร์ (822,000 ล้านบาท) -9%
3.BMW 25,624 ล้านดอลลาร์ (820,000 ล้านบาท) +4%
4.Ford 12,742 ล้านดอลลาร์ (407,000 ล้านบาท) -2%
5.Honda 12,695 ล้านดอลลาร์ (406,000 ล้านบาท) +4%
6.Nissan 11,430 ล้านดอลลาร์ (365,000 ล้านบาท) +1%
7.Audi 9,630 ล้านดอลลาร์ (308,000 ล้านบาท) +3%
8.Tesla 9,420 ล้านดอลลาร์ (301,000 ล้านบาท) +60%
9.Maruti Suzuki 6,380 ล้านดอลลาร์ (204,000 ล้านบาท) ติดอันดับเป็นครั้งแรก
10.Volkswagen 5,990 ล้านดอลลาร์ (191,000 ล้านบาท) กลับมาติดอันดับอีกครั้ง

 

เมื่อสังเกตจากตารางด้านบนจะพบว่าแบรนด์ Volkswagen กลับเข้ามาติดอันดับอีกครั้ง เนื่องจาก Volkswagen มีมูลค่าน้อยจนตกอันดับในปี 2016 และปี 2017 เนื่องจากวิกฤต Dieselgate จนส่งผลต่อความเชื่อมั่นของแบรนด์ แต่ปัญหาดังกล่าวส่งผลต่อยอดขายน้อยมากเพราะในปี 2017 Volkswagen ขายรถได้ 6.23 ล้านคัน

ที่น่าจับตาคือแบรนด์ Tesla มีมูลค่าใกล้เคียงกับ Audi เป็นอย่างมาก ทั้งที่ Tesla เป็นแบรนด์เกิดใหม่ แต่ด้วยความต้องการของ Tesla Model 3 ที่ล้นเหลือ นั่นเป็นเพราะว่าผู้คนมองว่า Tesla ไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์รถยนต์เท่านั้น พวกเขาเชื่อมั่นว่า Tesla จะรักษาสัญญาที่มอบแต่สิ่งดี ๆ ให้

เพียงแค่ไม่กี่ปี แบรนด์รถยนต์ก็มีการขยับอันดับมูลค่าแบรนด์จนน่ากลัวกันแล้ว เชื่อว่าเมื่อเทคโนโลยีใหม่ ๆ ก้าวเข้ามาเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมยานยนต์อย่างเต็มตัว เมื่อนั้นมูลค่าของแบรนด์คงจะพลิกผันตามความเปลี่ยนแปลงมากขึ้น

ที่มา : Automotive News