คุณเคยฝันอะไรที่ยิ่งใหญ่จนต้องลงมือทำความฝันอย่างจริงจัง แต่เมื่อลงมือทำไปแล้วกลับไม่ได้เป็นไปตามคาดหวังไหม?
เชื่อว่าหลายคนก็คงเคยมีประสบการณ์ทำตามความคาดหวังแต่ก็ผิดหวังไม่มากก็น้อย ถ้าเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรม
ยานยนต์แล้วล่ะ เราก็ต้องเปรียบเทียบกับ Renault น่าจะเปรียบได้ถูก เพราะ Renault คาดหวังอย่างมากว่าพวกเขาจะ
สามารถขายและครองตำแหน่งหนึ่งในผู้นำรถไฟฟ้าปลอดมลภาวะในยุโรปได้ แต่สุดท้ายฝันที่วาดไว้ก็ล่มสลายอย่างไม่น่า
เชื่อ

ด้วยเหตุนี้ก็ทำให้ Renault ต้องทบทวนแผนการผลิต Renault Twingo EV กันหลายตลบ เพราะยอดขายรถไฟฟ้า
Renault ในยุโรปไม่ตรงตามเป้าหมายเลย

Jerome Stoll ซีโอโอแห่ง Renault เปิดเผยว่า สถานการณ์ตลาดรถไฟฟ้ามันไม่ได้เป็นไปตามที่พวกเขาคาดหวังไว้เลย
เพราะคนไม่ได้รู้สึกว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนมาใช้รถไฟฟ้าเพื่อใช้งานประจำวันเต็มรูปแบบ ถ้าคนจะเปลี่ยนก็ต่อเมื่ออยากจะ
เปลี่ยนจริง ๆ เท่านั้น

สาเหตุสำคัญที่ทำให้รถไฟฟ้าในกลุ่มตลาดแมสประสบความล้มเหลว ก็เพราะตัวรถมีราคาสูงกว่ารุ่นเครื่องยนต์ธรรมดาแต่
มีระยะทางวิ่งสั้นกว่าพอสมควร แต่ช้าแต่ เมื่อเรามองไปยังกลุ่มรถไฟฟ้าระดับ “พรีเมี่ยม” ก็พบว่าส่วนใหญ่ล้วนประสบ
ความสำเร็จในระดับที่คาดไม่ถึงกันทั้งนั้น เช่น BMW i3 ก็มียอดจองทะลักทะลวงจนแทบจะข้ามปี รวมไปถึง Tesla ก็ส่ง
มอบ Tesla S กันไม่ทันเนื่องจากมีกำลังผลิตแบตเตอรี่จำกัด

Sascha Gommel นักวิเคราะห์จาก Commerzbank AG ได้ลงความเห็นว่าลูกค้ารถไฟฟ้าส่วนใหญ่มักเป็นลูกค้า
พรีเมี่ยมทั้งนั้น เพราะว่ารถปลอดมลพิษพวกนี้มีราคาแพงพอควร หากลูกค้าพวกนี้จะซื้อรถไฟฟ้าก็หันไปมองแบรนด์พรี
เมี่ยมอย่าง Tesla และ BMW มากกว่า

ดูทรงแล้วรถไฟฟ้าแบรนด์ตลาด ๆ คงจะประสบความสำเร็จชนิดที่คนซื้อหากันเยอะ ๆ ยากหน่อย

ที่มา : Bloomberg