ปัจจุบัน Nissan Motor กำลังเริ่มสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ในเครือให้แตกต่างจากคู่แข่งและซึ่งกันและกันเพื่อแก้ไขปัญหา
การทับซ้อนของแบรนด์และช่วยแก้ไขปัญหาภาพลักษณ์แบรนด์ที่ไม่ค่อยจะชัดเจนเท่าไรนัก เริ่มจาก Datsun รถสุด
ประหยัดที่จะมีภาพลักษณ์ด้านหน้าทันสมัยเกินราคาเพื่อสร้างความเชื่อมั่นและคุ้มค่า, Nissan จะเริ่มใช้แนวการออกแบบ
ที่สะท้อนถึงพลัง มีนวัตกรรมทำให้ภาพลักษณ์ดูอวกาศกว่าแบรนด์ทั่วไป แต่สำหรับแบรนด์ Infiniti นั้นน่าจะกลายเป็น
แบรนด์ที่มีปัญหามากที่สุดในบรรดารถยนต์ในกลุ่ม Nissan Motor เพราะมันยังไม่มีความโดดเด่นหรือเป็นที่น่าจดจำใน
กลุ่มรถระดับหรูเลยแม้แต่น้อย

ดังนั้น วิธีสำคัญที่จะทำให้ Infiniti โดดเด่นมากขึ้นก็จะต้องเปลี่ยนงานออกแบบให้มีความเย้ายวนและน่าหลงใหลในแบบ
Latin

Nissan Motor กำลังค้นหาตัวตนงานออกแบบของแบรนด์รถหรู Infiniti กันอยู่ ด้วยการลดงานออกแบบที่เป็นรากเหง้า
จากญี่ปุน และเพิ่มเสน่ห์ความเร้าร้อนในแบบ Latin ก็เรียกว่าพลิกภาพจากสาวเกอิชะให้สลัดผ้ากลายเป็นสาวสะบึม
อย่าง เจนิเฟอร์ โลเปซ และชากิร่ากันเลยทีเดียว

สาเหตุที่ทำให้ Infiniti ต้องกล้าริเริ่มที่จะเปลี่ยนแปลง นั่นเป็นเพราะว่าพวกเขาต้องการยกระดับแบรนด์ให้พอที่จะแข่งขัน
ในตลาดรถระดับหรูของโลกได้

Johan de Nysschen ผู้บริหารแบรนด์ Infiniti เปิดเผยว่า แบรนด์รถหรูค่ายเยอรมันมักมีบุคลิกภาพ “ที่ดูสุขุมเยือกเย็น
และเรียบร้อย” แต่สำหรับ Infiniti แล้วพวกเขาคาดหวังว่าจะให้มันเป็นรถที่เย้ายวนใจ เพื่อหวังให้ดึงดูดผู้คน, ยั่วยวนและ
ก่อให้เกิดอารมณ์ โดยบอกใบเป็นนัย ๆ ว่า Infiniti Q50 รุ่นปัจจุบันก็ได้เริ่มใช้แนวทางการออกแบบที่ยั่วยวนเหมือน
Latin กันบ้างแล้ว

เป้าหมายสูงสุดของ Infiniti คือการทำยอดขายให้ทะลุ 5 แสนคันภายใน 4-5 ปีข้างหน้า โดยจะเน้นหนักไปที่ตลาดจีน
ปัจจุบันยอดขาย Infiniti รวมทั่วโลกที่อยู่ราว 180,000 คันต่อปี

Alfonso Albaisa ผู้บริหารฝ่ายงานออกแบบกล่าวว่า กลุ่มเป้าหมายอรถ Infiniti คือการเป็นรถของผู้ประกอบการ
(เศรษฐีน้อย) ที่มีหัวใจอิสระจนมีเส้นทางเดินที่ประสบความสำเร็จด้วยตนเอง และ Infiniti จะคลอดรถ Latin Look
เป็นคันแรกในปี 2016 นี้

เอกลักษณ์เด่นของ Infiniti ที่จะต้องมีคือเส้นบ่าข้างที่ชัดเจนและเฉียบคม, มีลอนคลื่นฝากระโปรงที่สอดรับกัน, ดึงมุม
ฐานล้อให้ชิดมุมมากที่สุดเท่าที่จะทำได้, พื้นผิวบนตัวถังก็จะสะท้อนคลื่นหรือลวดลาย และนั่นก็ทำให้ Infiniti มีตัวตนที่
ชัดเจนว่า เป็นรถที่มีส่วนโค้งเว้ามาก เพียงแต่ถ้ามีส่วนโค้งเว้าเยอะก็จะทำให้หลายคนมองว่ามันเป็นรถอ้วนซึ่งพวก
เขากำลังแก้ไขปัญหากันอยู่

สรุปแล้วว่า Infiniti หาบุคลิกของตนเองเจอเพื่อรับการเติบโตในระดับโลกอย่างเต็มที่นั่นเอง

ที่มา : iol