หากเอ่ยชื่อ Mitsubishi Mirage ในบ้านเราหลายคนก็ต้องร้องอ๋อแน่นอน เพราะว่ามันเป็นรถเล็กรุ่นดังมากในปัจจุบัน
และมันเคยขายดีมากในช่วงปี 2012 มาแล้ว ถึงแม้ว่าจะมี Mitsubishi Attrage มาแย่งซีนในปีนี้ แต่ Mitsubishi
Mirage ก็ยังพอขายได้เรื่อย ๆ อยู่บ้าง

แต่สำหรับตลาดสหรัฐอเมริกากลับเป็นตรงข้ามกับตลาดไทยอย่างสิ้นเชิง เพราะ Mitsubishi Mirage ไม่ได้ช่วยให้ตลาด
สหรัฐอเมริกากระเตื้องขึ้นมากเลย

ตลาดอเมริกาเหนือในปัจจุบันกลายเป็นตลาดที่เล็กที่สุดสำหรับ Mitsubishi Motors ไปแล้ว ในปีงบประมาณ 2012 พวก
เขาขายได้ 57,000 คัน และตั้งเป้าขายปีงบประมาณ 2013 ไว้ที่ 64,000 คัน ช่วงที่พีคที่สุดคือปี 2002 ที่สามารถทำ
ยอดขายได้ 345,111 คัน ส่วนตลาดที่ใหญ่ที่สุดคงจะหนีไม่พ้นตลาดเอเชียเหนือและเอเชียใต้ที่มียอดขายรวมกันถึงปีละ
357,000 คันในปีที่ผ่านมา

Mitsubishi Motors สหรัฐอเมริกาเริ่มประสบภาวะขาดทุนมาตั้งแต่ปี 2007 เป็นต้นไป แต่ถึงกระนั้น Mitsubishi ก็ยัง
ไม่คิดจะทิ้งตลาดสหรัฐอเมริกาแต่อย่างใด อีกทั้งผู้บริหารระดับสูงก็กำลังเฟ้นหาสินค้าใหม่เพื่อช่วยดึงแบรนด์ Mitsubishi
ให้กลับมาอีกครั้ง

Masatoshi Hasegawa รองประธานฝ่ายกลยุทธ์องค์กร Mitsubishi Motors สหรัฐอเมริกายืนยันว่า Mitsubishi ไม่
ต้องการถอนตัวจากตลาดสหรัฐอเมริกาและมีแผนแนะนำรถยนต์รุ่นใหม่ออกสู่ตลาดในเร็ว ๆ นี้

Masatoshi Hasegawa ยังเปิดเผยว่าขณะนี้บริษัทกำลังซุ่มเฟ้นหา Design Language ของรถเอสยูวีและครอสโอเวอร์
รุ่นใหม่กันอยู่ ในปัจจุบันการแนะนำ Mitsubishi Mirage ในสหรัฐอเมริกาก็ได้หวังว่าจะทำให้กลุ่มลูกค้าคนใหม่สามารถ
ตัดสินใจซื้อรถได้ไม่ยาก แต่ก็จำกัดจำนวนเพียงปีละ 7,000 คันเท่านั้น

Ed Kim นักวิเคราะห์จาก AutoPacific ก็ได้แสดงความเห็นว่า Mitsubishi Mirage จะกลับเป็นตัวทำร้ายแบรนด์เสีย
มากกว่า เพราะแบรนด์ Mitsubishi ที่ผ่านมามีดีไซน์ที่ดุดัน, สมรรถนะการขับขี่เยี่ยมและงานวิศวกรรมน่าสนใจจนเป็นตัว
ดึงดูดลูกค้าผู้ชายเป็นหลัก การเน้นกลยุทธ์ราคาขายเหมือนกับคู่แข่งทั่ว ๆ ไป ทำให้ Mitsubishi ไม่มีที่ยืนพอใน
สหรัฐอเมริกา

สอดคล้องกับข้อมูลจาก Kelly Blue Book พบว่า Mitsubishi มีค่าดำเนินการต่ำสุดลำดับที่ 3 ในกลุ่มเซกเมนตืเดียวกัน
ส่วน Outlander มีค่าดำเนินการในรองบ๊วยของกลุ่ม Outlander Sport กลับมีค่าดำเนินการเหนือกว่าค่าเฉลี่ย 3,000
ดอลลาร์ นั่นจึงทำให้ดีลเลอร์มีกำไรจากการขายรถต่ำเตี้ยเรี่ยดินพอสมควร

ที่มา : http://www.autonews.com/article/20130929/OEM04/309309973/u-s-has-become-a-backwater-for-mitsubishi#axzz2gIj6DqcI