เราสังเกตเกี่ยวกับภาพลักษณ์แบรนด์ Volvo ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาก็พบว่า Volvo แอบมีความเปลี่ยนแปลงในตำแหน่ง
การตลาดของตัวเองมาระดับหนึ่ง เพียงแต่ผู้คนไม่ได้สังเกตอะไรมากนักเพราะมันไม่ได้มีความเปลี่ยนแปลงแบบก้าว
กระโดด โดยเฉพาะการเปลี่ยนตัวเองจากแบรนด์ Near Luxury หรือแบรนด์ที่ใกล้ความหรู ให้กลายเป็นรถระดับหรูเต็มตัว
เมื่อในช่วงสิบปีที่ผ่านมา และก็ดูเหมือนว่าภาพใหม่ของ Volvo จะเน้นเรื่องสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น

Hakan Samuelsson ผู้บริหาร Volvo ออกมายืนยันแล้วว่า พวกเขาไม่คิดจะทำรถซีดานระดับเรือธงแข่งกับ BMW 7-
Series, Mercedes-Benz S-Class และ Audi A8 อย่างแน่นอน ด้วยเหตุผลว่ามันจะไปขัดกับภาพลักษณ์ใหม่ของ
Volvo ที่จะเน้นการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

เขากล่าวว่าการทำรถขนาดใหญ่แล้ววางเครื่อง V8, V12 จะไม่เข้ากับภาพลักษณ์แบรนด์ Volvo ดังนั้น Volvo จึงไม่คิด
จะใฝ่ฝันที่ทำรถรูปแบบดังกล่าวเลย

ความจริงแล้ว Volvo เองก็เคยยืนกรานว่าจะไม่ทำรถซีดานใหญ่เมื่อในสมัย Stefan Jacoby เคยเป็นประธานบริษัท ด้วย
เหตุผลว่า Volvo ไม่จำเป็นตามตูดค่ายรถเยอรมันจนกลายเป็นพวก Wannabe ขนาดนั้นซึ่งเป็นเหตุผลที่เคยขัดแย้งกับ
Geely ที่เคยคิดอยากจะให้ Volvo ลงมาสู้กับค่ายรถเยอรมันทุกเบอร์มากกว่า

ขณะนี้ Volvo มุ่งเน้นการทำรถที่ใช้พื้นฐานใหม่ล่าสุด โดยเริ่มจาก Volvo XC90 โฉมใหม่และตามมาด้วย S80 รุ่นใหม่
อีกทั้งยังได้ร่วมมือกับ Geely เพื่อพัฒนาพื้นตัวถังสำหรับรถคอมแพคท์ โดยนำจุดเด่นด้านการบริหารผลกำไรจาก Geely
มาประยุกต์การพัฒนาเทคโนโลยีของ Volvo