แม้ Genesis แบรนด์รถยนต์ระดับหรูที่แยกตัวออกจาก Hyundai เพิ่งเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2015 แต่ Genesis กลับมีความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับรถยนต์รุ่นใหม่มากมายไม่แพ้กับแบรนด์หรูจากค่ายใหญ่ ๆ เลยแม้แต่น้อย คงเป็นเพราะว่า Hyundai ได้ซุ่มวางกลยุทธธุรกิจแบรนด์รถยนต์ระดับหรูมากกว่าที่พวกเราคาดคิด

รากฐานแรกของแบรนด์รถยนต์ Genesis คือการสร้างความแตกต่างด้านดีไซน์ในแต่ละรุ่น จนถึงขั้นมีผู้บริหารท่านหนึ่งออกโรงเลยว่า Genesis จะไม่ดีไซน์รถที่มีหน้าตาเหมือนกันไปหมด การสร้างเอกลักษณ์ในแต่ละรุ่นคือจุดเด่นสำคัญที่จะสามารถต่อกรกับเจ้าตลาดรถหรูจากเยอรมันทั้ง 3 แบรนด์ได้

และรากฐานที่สำคัญอีกประการคือ การนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ SUV ที่จะมีคิวเปิดตัวมากถึง 3 คันภายในปี 2021

แรกเริ่มเดิมที Genesis ถูกวางแผนการพัฒนา SUV เพียงแค่ 2 รุ่นได้แก่ SUV ระดับ Mid Luxury และ SUV ระดับ Near Luxury ซึ่งทั้งหมดจะต้องเปิดตัวภายในปี 2020 แต่สุดท้ายอาจมีแนวโน้มว่า Genesis กำลังจะพลิกแผนการใหม่ด้วยการเพิ่ม SUV รุ่นใหม่เข้ามาอีก 1 รุ่นที่มีโอกาสเปิดตัวภายในปี 2021

Manfred Fitzgerald ผู้บริหารแบรนด์ Genesis เผยสาเหตุสำคัญที่ทำให้แผนการเปิดตัว SUV ใหม่ดูล่าช้ากว่าเดิมนั้น ก็เพราะว่าคนทั่วไปยังขาดการรับรู้แบรนด์ Genesis อาจต้องใช้เวลาให้พวกเขารับรู้ความเป็นแบรนด์ Genesis กันเสียก่อน

Genesis SUV ทั้ง 3 รุ่น ได้จดทะเบียนเครื่องหมายทางการค้าในสหรัฐอเมริกาเรียบร้อยแล้ว ได้แก่ GV60, GV70 และ GV80 ที่ยังไม่ทราบรายละเอียดการพัฒนาเพิ่มเติมแม้แต่น้อย

ปัจจุบัน Genesis ได้เปิดตัว G90 : Flagship Sedan รุ่นใหม่และ G80 กันไปแล้ว และในเร็ว ๆ นี้ก็จะเปิดตัว G70 รถซีดานที่จะมาต่อกรกับ BMW 3-Series โดยตรง ภายในต้นปี 2018

ที่มา : Motor1