สถานการณ์ยอดขายรถยนต์ D-Segment ทั่วโลกกำลังระส่ำ เพราะ ลูกค้าเริ่ม
ซื้อรถยนต์ Premium Compact จากแบรนด์พรีเมียมมากขึ้น นั่นเป็นเพราะลูกค้า
ที่มีฐานะหลายคน มองว่าหากเพิ่มเงินอีกระดับหนึ่ง ก็จะได้รถยนต์พรีเมี่ยมที่เชื่อมั่น
ในคุณภาพจริงๆ ได้ได้มากกว่า (ยกเว้นตลาดอเมริกาเหนือที่ค่ายรถยังพยายามรักษา
ฐานราคา ไม่ให้ชนกับรถยนต์พรีเมี่ยมมากนัก)
Mercedes-Benz C-Class รถ Premium Compact ที่มียอดขายอันดับที่ 2 ในยุโรป
สถานการณ์ยอดขายรถยนต์ D-Segment ในยุโรปก็ถือว่าน่ากลัวมากๆ เพราะ
รถยนต์ Premium Compact แบรนด์พรีเมี่ยมอย่าง Mercedes-Benz / BMW
มียอดขายที่อยู่ในระดับเดียวกับแบรนด์กระแสหลักเป็นที่เรียบร้อยแล้ว นั่น
หมายความว่าคู่แข่งรถยนต์ D-Segment ไม่ได้มีเพียงแค่คู่แข่งที่อยู่ในระดับ
เดียวกันเท่านั้น แต่ยังต้องต่อกรกับแบรนด์พรีเมี่ยมที่มีภาษีด้านแบรนด์สูงกว่าอีกด้วย
สำนักวิจัยทางการตลาด JATO Dynamics เผยว่ายอดขายของรถยนต์ Premium
Compact ในช่วง สะสม 11 เดือนในปี 2016 สูงถึง 652,000 คัน เติบโต 8% ส่วนรถ
ขนาดกลางจากแบรนด์กระแสหลักมียอดขาย 582,000 คัน เติบโตเพียงแค่ 1% เท่านั้น
โดยยังคงมีแนวโน้มยอดขายรถยนต์ Premium Compact จะยังคงสูงอยู่
Felipe Munoz นักวิเคราะห์จาก JATO Dynamics แสดงความเห็นว่าสาเหตุ
ที่ลูกค้าซื้อรถยนต์พรีเมี่ยมมากขึ้น ก็เพราะแบรนด์พรีเมี่ยมเหล่านั้นสามารถ
ตอบโจทย์ “แรงบันดาลใจ” ในการซื้อได้มากกว่า
นอกจากนี้รถยนต์ในกระแสหลักอย่าง Volkswagen Passat หรือ Ford
Mondeo ยังได้รับผลกระทบจากกระแสยอดขาย SUV ที่ได้รับความนิยม
ทั่วโลกอีกด้วย
ค่ายรถยนต์หรูจากเยอรมนี ก็พยายามขยายทางเลือกตลาดด้วยการเปิดตัว
รถยนต์ Premium Compact หลากแบบหลายสไตล์ นอกเหนือจากรถซีดาน
และแวกอน อาทิ BMW ก็แนะนำ 3-Series GT สำหรับผู้ที่ชื่นชอบความสปอร์ต
แต่ก็ไม่ละทิ้งความสะดวกสบาย, BMW 4-Series ทางเลือกใหม่นอกเหนือจาก
3-Series ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างดีหรือ Audi A5 เป็นต้น
บางค่ายรถยนต์เช่น Fiat, Honda และ Nissan รู้ตัวดีว่าตลาดรถยนต์ D-Segment
ในยุโรปไม่หอมหวนอย่างที่คิด พวกเขาจึงรีบยุติการทำตลาด D-Segment เสียแต่เนิ่นๆ
และนี่ก็คือยอดขายรถขนาดกลางในยุโรป 10 อันดับในช่วง 11 เดือนของปี 2016
1. VW Passat 189,091 (-8%)
2. Mercedes C-Class 162,546 (+1%)
3. Audi A4 152,029 (+30%)
4. BMW 3 series 132,495 (+1%)
5. Skoda Superb 79,533 (+79%)
6. Opel Insignia 68,495 (-17%)
7. Ford Mondeo 66,979 (-9%)
8. BMW 4 series 63,686 (-6%)
9. Volvo S60/V60 47,429 (-1%)
10. Audi A5 40,913 (-3%)
ที่มา : Automotive News