การรับรู้แบรนด์ Scion ขณะนี้คือแบรนด์รถยนต์สำหรับเด็กแนววัยรุ่น แตกต่างจาก Toyota ในด้านดีไซน์และจุดประสงค์
การใช้งานอย่างมาก ไม่ใช่แค่ตัวรถยนต์เอาใจวัยรุ่นชาวอเมริกันเท่านั้น แต่ด้านการสื่อการตลาดและวิธีการขายรถก็ช่าง
สรรหาความแตกต่างเพื่อให้โดนใจกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น ยอดขายช่วงแรกของการเปิดตัวแบรนด์ก็ไปได้ดีมากกว่าที่คิดเพราะ
ความสดใหม่ในแนวคิดของแบรนด์ยุคดิจิตอล พอนานวันเข้ายอดขาย Scion ก็ทรงตัวเรื่อย ๆ และยังค่อย ๆ ลดลงจนน่า
เป็นห่วงซึ่งถือว่าเลยจุดพีคของการเปิดตัวแบรนด์ช่วงแรกไปไกลโข

สำนักข่าว Automotive News รายงานว่าผู้บริหารสูงสุด Toyota Motor กำลังพิจารณาสถานภาพแบรนด์ Scion นาน
ถึง 9 เดือนหลังฐานลูกค้าเก่า Scion เริ่มมีอายุมากขึ้นและหันไปหารถยนต์ที่มีรูปแบบธรรมดา ๆ กว่า Scion ดังนั้นนับต่อ
จากนี้ไปรถยนต์แบรนด์ Scion จะมาในรูปแบบธรรมดาขึ้น ไม่ได้ดูล้ำแหวกโลกเหมือนสมัยก่อน

ยกตัวอย่าง Scion FR-S (Toyota GT-86) ก็จะเป็นรถสปอร์ตคูเป้หน้าตาปกติ ๆ หรือ Scion iQ ก็จะเป็นรถเล็กวัยรุ่น
ขนาดเล็กมากที่มีหน้าแบบเดียวกับ Toyota iQ พร้อมกันนี้ Scion ก็ได้ปรับเปลี่ยนการสื่อสารการตลาดใหม่หมดให้ดู
ธรรมดาสามัญมากขึ้น

โฆษณาทีวีของ Scion FR-S จะมีเพียงแค่ซีนถ่ายภาพเคลื่อนไหวขณะรถวิ่งผ่านภูเขาและทิวทัศน์เท่านั้นไม่มีภาพอนิเมชั่น
หรือภาพคอมพิวเตอร์กราฟิคเจ๋ง ๆ อีกต่อไป ส่วนโฆษณาของ iQ ก็จะชูจุดเด่นด้านฟีเจอร์ตัวรถมากกว่าที่จะทำโฆษณาเก๋
ไก๋เช่นกัน

ส่วนอนาคตของ Scion xB หรือ Toyota Corolla Rumion จะเป็นอย่างไรต่อไปยังไม่แน่นอน เพราะผู้บริหารกำลัง
พิจารณาว่า xB รุ่นต่อไปจะเป็นรถทรงกล่องหรือไม่

ผู้บริหารยังย้ำต่อไปว่านี่ไม่ใช่การเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ Scion ใหม่ทั้งหมดแต่เป็นการเปลี่ยนทิศทางใหม่เพื่ออนาคตข้างหน้าตามรสนิยมที่เปลี่ยนไป