แม้แบรนด์รถหรู Lincoln ในเครือ Ford ดังอยู่ในตลาดอเมริกาเหนือเท่านั้น แต่ยอดขายและความแข็งแกร่งในตลาดก็ยังพอมีโอกาสมากพอที่จะทำให้ทุ่มเงินสร้างยอดขายกันได้เรื่อย ๆ เพื่อต่อกรกับ Cadillac แบรนด์รถหรูในเครือ GM ที่ดังในเฉพาะบ้านเกิดตนเองเท่านั้น

Lincoln เคยมียอดขายสูงสุดมากถึง 231,000 คันในปี 1990 เมื่อเปรียบเทียบกับยุคปัจจุบันที่ร่วงลงมาถึง 57,800 คัน เมื่อมองเห็นโอกาสที่ยังพอไปได้ Ford จึงทุ่มงบมากถึง 1 พันล้านดอลลาร์เพื่อพัฒนารถยนต์รุ่นใหม่ให้ดึงดูดใจมากยิ่งขึ้น ไล่ตั้งแต่ดึงนักออกแบบมือฉมัง Mr. Max Wolff จาก Cadillac รวมทั้งแยกพนักงานออกเป็นแผนกต่างหาก ได้แก่ ทีมออกแบบ, ทีมวิศวกรรม, ดูแลการตลาดถึง 120 คน

Lincoln คาดหวังประสิทธิผลสูงสุดด้วยการเปิดตัวรถรุ่นใหม่มากถึง 7 รุ่นภายในปี 2014 รวมไปถึง MKS, MKZ, MKX, MKT, Navigator และรถคอมแพคท์รุ่นใหม่

รถ Lincoln ทุกรุ่นจะมีอุปกรณ์มาตรฐานเป็นลักษณะพิเศษ ได้แก่ หลังคากระจกแบบพับเก็บได้, ปุ่มเกียร์อัตโนมัติ, คอนโซลกลางดีไซน์พิเศษ, ท่อไอเสียทรงสปอร์ต, เกียร์อัตโนมัติ 8 จังหวะ, ขับเคลื่อนสี่ล้อตลอดเวลา, ช่วงล่างปรับจูนให้มีความสามารถยึดเกาะถนนเหมือน BMW แต่ขับขี่นุ่มนวลเหมือน Lexus ไปในตัว

และนี่คือทิศทางแบรนด์ Lincoln กำลังจะก้าวเดินต่อไปครับ