สถานการณ์แบรนด์ Opel พวกเราก็ทราบกันอยู่ว่าขาดทุนมาเนิ่นนานกว่า 12 ปีแล้ว เพราะต้นทุนการผลิตอันสูงโด่งสวนทางกับยอดขายที่อยู่ในระดับปานกลาง ส่งผลให้ขาดทุนต่อเนื่องจนหาจุดจบไม่ได้ ถ้าตั้งราคาสูงขึ้นเพื่อหากำไรก็ทำไม่ได้เพราะคุณค่าแบรนด์ยังด้อยกว่า Volkswagen ทำให้ Opel ไม่สามารถหากำไรได้

ในเมื่อไม่มีทางออกที่สวยหรูนัก Mr. Dan Akerson  ซีอีโอและ Mr. Joel Ewanick หัวหน้าฝ่ายการตลาด GM จึงเปิดยุทธศาสตร์ใหม่ว่าจำเป็นจะต้องเปลี่ยนแปลงตำแหน่งการตลาดแบรนด์ Opel เสียใหม่

GM เปิดเผยว่าจะขยับแบรนด์ Opel ให้อยู่ในระดับเดียวกับ Volkswagen ส่วนแบรนด์ Chevrolet จะเจาะกลุ่มตลาดล่างหรือผู้ใช้ระดับเริ่มต้นหรือมองหาความคุ้มค่า

นั่นเป็นเพราะแบรนด์ Opel เป็นแบรนด์ที่มีมรดกและด้วยความเป็นรถสัญชาติเยอรมันจึงทำให้ลูกค้าเยอรมนีต้องเลือกแบรนด์ในท้องถิ่นก่อน และนั่นก็นำพาไปสู่การแข่งขันในระดับเดียวกับ Volkswagen ได้  

จุดเปลี่ยนที่ทำให้ GM เริ่มขยับแบรนด์ Opel ให้สูงขึ้นก็คือความสำเร็จของ Opel Insignia ในตลาดยุโรปและส่งออกไปในแบรนด์หรู Buick ในตลาดสหรัฐอเมริกา

แต่ลูกค้าจะยอมรับได้หรือขึ้นอยู่กับการสร้างความแตกต่างในผลิตภัณฑ์ด้วย