สำนักวิจัยการตลาด Interbrand จัดเก็บข้อมูลองค์กรชั้นนำของโลกร่วม 1 หมื่นบริษัทเพื่อเฟ้นหาตำแหน่งองค์กรแห่งการรักษาสิ่งแวดล้อมมากที่สุดของโลก เชื่อหรือไม่ว่า Toyota มาวินครองเบอร์ 1 แซงหน้า 3M และ Siemens เจ้าพ่ออุตสาหกรรมหลากสายกิจการระดับโลกอย่างหน้าตาเฉย

ถึงแม้ว่า Toyota อาจจะถูกลดตำแหน่งแบรนด์ทรงคุณค่าจากอันดับ 8 ลงมาอันดับที่ 11 สูญเสียคุณค่าแบรนด์ถึง 16% ในช่วงการสำรวจเดือนกันยายน 2010  เพราะผลจากการเรียก Recall ครั้งประวัติศาสตร์ หลังจากนั้นตอนต้นปี 2011 Toyota ก็สามารถขึ้นครองแบรนด์ผู้นำอุตสาหกรรมยานยนต์แทนที่ BMW จนได้ในการสำรวจ BrandZ Top 100

การสำรวจล่าสุดอยู่ในหัวข้อ Best Global Green Brand ก็วัดผลจากการรักษาสิ่งแวดล้อมให้สาธารณะชน ควบคู่ไปกับการให้ความรู้ด้านการรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน โดยสำรวจจากกลุ่มลูกค้าตัวอย่าง 10,000 คนในสหรัฐอเมริกา, อังกฤษ, ฝรั่งเศส, เยอรมนี, ญี่ปุ่น, บราซิล และอินเดีย พากันลงคะแนนเสียงให้ Toyota เป็นบริษัทที่ควรคู่แก่การเป็นองค์กรรักษาสิ่งแวดล้อมอันดับ 1 ด้วยคะแนนเฉลี่ย 64.19 คะแนน

ส่วนหนึ่งเกิดจากการรับรู้ของ Toyota Prius ว่าเป็นรถ Hybrid ที่มีคุณสมบัติดังกล่าวสามารถซื้อได้ในราคาระดับเดียวกับรถคอมแพคท์ทั้งหลาย มิใช่รถเพ้อฝันราคาสูง ๆ อีกทั้ง Toyota ให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับรถของตนเป็นอย่างดี