สิ่งที่ยากที่สุดลำดับรองลงมาหลังจากพัฒนาตัวรถเสร็จแล้วก็คือการตั้งชื่อรุ่นรถให้โดนใจนั่นเอง เพราะทุกวันนี้บริษัท
รถยนต์ก็แทบจดชื่อเครื่องหมายทางการค้า (ที่มีความหมายสวย ๆ )จนจะหมดโลกอยู่แล้ว ดังนั้นการประยุกต์คำด้วยวิธี
สมาสหรือสนธิจากคำต่างประเทศถือเป็นวิธีการตั้งชื่อรุ่นที่ดีที่สุดในเวลานี้
แต่ถ้าไม่โชคร้ายเสียก่อน ก็หวังว่าชื่อรุ่นรถที่บรรดานักการตลาดคิดกันหัวแทบแตกจะโด่งดังแบบไร้ข้อกังขา
บังเอิญว่าความโชคไม่ดีดันตกอยู่ที่ Tata Motors ที่ดันมีรุ่นรถชื่อ Zica รถแฮทช์แบคขนาดเล็กกว่าซับคอมแพคท์นิดเดียว
พ้องเสียงกับไวรัสที่ว่า Zika (อ่านว่า ซิก้า) ที่กำลังแพร่ระบาดอย่างหนักในทวีปอเมริกา โดยมีพาหะคือยุงและสามารถ
แพร่เชื้อผ่านทางเพศสัมพันธ์, น้ำนมและสายรกได้
Tata ไม่ได้ตั้งใจตั้งชื่อ Zica ให้พ้องกับไวรัสดังกล่าว แต่ Tata ตั้งใจนำคำว่า Zippy Car มาผสมกับ อีกทั้ง Tata ลงทุนลง
แรงโปรโมต Zica อย่างหนักเอามาก ๆ เพราะ Zica คือรถแห่งความหวังใหม่ในการสร้างแบรนด์ Tata ที่จะมีปณิธานใน
การสร้างรถยนต์แห่งคุณภาพตามสโลแกน Made Of Great ถึงขั้นดึง “ลิโอเนล เมสซี” ดาวเตะจากทีมบาร์เซโลนามา
ช่วยดึงภาพลักษณ์แห่งความพยายามครั้งใหม่
Tata ไม่ได้เพิกเฉยต่อหรือไม่ใส่ใจกับกรณีชื่อพ้องกับไวรัสระบาดครั้งนี้ หนำซ้ำ Tata Motors ยังประกาศชัดเจน(หลัง
องค์การอนามัยโลกหรือ WHO ได้ประกาศว่าไวรัสซิก้า เป็นไวรัสแพร่ระบาดที่ต้องเฝ้าระวังเพียงแค่วันเดียว)ว่าจะเปลี่ยน
ชื่อใหม่ให้แก่ Zica แฮทช์แบคคันเก่งภายในไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า (ในระหว่างนี้ก็ใช้แบรนด์เนม Zica ก่อน)เพื่อป้องกันการ
สับสน
เกร็ดความรู้ไวรัส Zika
เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา องค์การอนามัยโลกได้ประกาศแล้วว่าไวรัสซิก้ามีอัตราการแพร่ระบาดอย่างหนัก มีพื้นที่ของการติด
เชื้อ 20 ประเทศ และคาดการณ์ว่าจะมีผู้ป่วยที่ติดเชื้อนี้ทั่วทวีปอเมริการาว 4 ล้านคันภายในปีหน้า
หากผู้ป่วยรับเชื้อไวรัสซิก้านี้จะมีระยะฟักตัว 2-7 วัน โดยช่วง 2-5 วันแรกจะมีไข้ ผื่นขึ้นตามตัว มีอาการปวด คล้าย
ไข้เลือดออกและโรคที่นำโดยยุง โรคนี้ไม่ได้น่ากลัวอย่างโรคไข้เลือดออก แต่ที่เป็นปัญหาคือทำให้ทารกมีศีรษะเล็ก พิการ
ทางสมองแต่กำเนิด
Case Study ของการเปลี่ยนชื่อเครื่องหมายทางการค้าที่น่าจดจำ
1.เมื่อยุค 70s เคยมีขนมที่ชื่อ Ayds (อ่านว่า เอดส์) จำหน่ายอยู่และเคยเป็นขนมที่ฮิตมาก่อน โดยมีสโลแกนติดหู “Ayds
จะช่วยให้คุณลดน้ำหนักได้” ต่อมาไม่กี่ปีโรค Aids ก็ระบาดจนทำให้ต้องเปลี่ยนชื่อเป็น Diet Ayds (ในอังกฤษเปลี่ยนเป็น
AydsSlim แทน) แต่ก็ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงครั้งนั้นไม่ได้ช่วยให้สินค้ามีอายุยืนยาว