เมื่อวานเพิ่งพิมพ์ไปแหมบ ๆ ว่า Toyota มีความคิดที่จะซื้อหุ้นส่วนที่เหลือของ Daihatsu 48.8% เพื่อปั้นแบรนด์
Daihatsu ให้กลายเป็น Budget Brand ประจำค่าย และนั่นก็นำไปสู่หนทางการเพิ่มยอดขายอย่างพุ่งพรวดของบริษัท
รถยนต์ Toyota

วันนี้ Toyota ได้ประกาศออกมาแล้วว่าจะขอซื้อหุ้นส่วนที่เหลือของ Daihatsu มูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์เพื่อให้
Daihatsu กลายเป็นส่วนหนึ่งที่สามารถสร้างความแข็งแกร่งให้แก่ตลาดรถยนต์ในกลุ่มตลาดเกิดใหม่ได้ หลังจากที่
Toyota ไม่สามารถเจาะความต้องการลูกค้าในกลุ่มนี้สำเร็จนัก

ทางบริษัทวางกลยุทธ์ให้แบรนด์ Daihatsu เป็นแบรนด์รถยนต์ระดับโลกที่มุ่งเน้นจับตลาดรถคอมแพคท์ในกลุ่มตลาดเกิด
ใหม่ เนื่องจากตลาดรถยนต์ระดับพื้นฐานถูกขยับขยายความต้องการมากขึ้น และพฤติกรรมผู้บริโภคก็เริ่มมองหารถที่เล็ก
ลงเนื่องจากความกังวลด้านสิ่งแวดล้อมและความคล่องตัวขณะอยู่ในพื้นที่การจราจร

หน้าที่หลักของ Toyota คือการผลักดันแบรนด์ Daihatsu ให้กลายเป็นแบรนด์ต้นทุนต่ำให้มีมาตรฐานในระดับโลกและ
จะได้รับเทคโนโลยีเจเนเรชั่นใหม่จาก Toyota

สาเหตุสำคัญที่ทำให้ Daihatsu ต้องปรับตัวครั้งยิ่งใหญ่ก็เพราะว่าตลาดญี่ปุ่นตลาดบ้านเกิดกำลังประสบปัญหายอดขาย
รถยนต์ตกต่ำอันเนื่องจากประชากรผู้สูงอายุเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในขณะที่คนรุ่นใหม่ก็เมินการซื้อรถกันแล้ว นั่นจึงทำให้
Daihatsu จำเป็นต้องปรับหัวเรือเพื่อขยายตลาดต่างประเทศแทน

โชคยังดีที่ Daihatsu ยังคงครองส่วนแบ่งการตลาดรถยนต์นั่งในประเทศอินโดนีเซียถึงร้อยละ 16.2 อันเนื่องจากผลพวง
ของการผลิตรถยนต์ราคาถูกรุ่น Ayla และรุ่นอื่นและรถ Daihatsu ในคราบแบรนด์ Perodua ก็สามารถครองส่วนแบ่ง
การตลาดรถยนต์นั่งในมาเลย์เซียถึงร้อยละ 32.5

Toyota และ Daihatsu จะต้องทำงานร่วมกันแบบ Synergy โดยนำจุดเด่นของแต่ละบริษัทมาผนวกกันเพื่อให้บรรลุ
การพัฒนารถขนาดเล็ก Toyota จะเน้นเทคโนโลยีเพื่อความปลอดภัย, ด้านสิ่งแวดล้อม, ความสะดวกสบายและความ
มิตรในการใช้งาน ส่วน Daihatsu จะเน้นเทคโนโลยีการควบคุมต้นทุนและการประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิง

ก็น่าจับตามองว่า New Daihatsu ครั้งนี้จะมีผลอะไรต่อตลาดบ้านเราหรือเปล่า?

ที่มา : Reuters/Worldcarfans