ไม่รู้ว่า Nissan ไปทำกรรมหนักอะไรกันนักหนานักถึงต้องมีเรื่องให้ปวดหัวกับรถยนต์เจ้าปัญหาอย่าง Tiida ไปทั่วโลกจนถึงบัดนี้ก็ยังมีปัญหาไม่หยุดหย่อนแม้ตัวรถจะถึงวาระปลดระวางในไม่ช้านี้ เรื่องของเรื่องก็คือการตลาด Nissan บราซิลจงใจทำมิวสิควิดีโอบลัฟราคา Ford Focus ที่แพงกว่า Tiida พอสมควร

อันที่จริงวิบากกรรมการตลาด Nissan Tiida ก็ประสบความยากลำบากมาตั้งแต่อดีตแล้ว เด่นชัดสุดคงหนีไม่พ้นตลาดเมืองไทยที่มีปัญหาด้านตำแหน่งการตลาดจนหลายคนสับสนนำไปเปรียบเทียบกับรถซับคอมแพคท์ที่มีราคาถูกกว่าทั้งที่ตำแหน่งการตลาดหลักมุ่งหมายไปต่อสู้กับรถคอมแพคท์ทั่วไป ปัญหานี้มิใช่เกิดขึ้นเฉพาะเมืองไทยเท่านั้น แต่ยังเกิดปัญหาความสับสนตำแหน่งการตลาดแทบจะทั่วโลก

และเรื่องที่บางคนรับไม่ได้ก็คือการนำแคมเปญโฆษณาโหมโรง Nissan Tiida ในประเทศไทยด้วยการติดสติ๊กเกอร์ทับลงบนรถคอมแพคท์ของคู่แข่งและรถแบรนด์ของตนเอง จนได้รับการสรรเสริญในทางลบกันถ้วนหน้า เพราะมองว่าขัดกับวัฒนธรรมและมารยาทการทำตลาดในเมืองไทยอย่างรุนแรง

ตลาดต่างประเทศก็มีปัญหาเช่นเดียวกันกับภาพยนต์โฆษณา Nissan Tiida ในตลาดตะวันออกกลางที่ไปล้อเลียนกลุ่มผู้บริหารน้ำมัน เพราะดันไปสื่อสารว่ารถคันนี้ประหยัดน้ำมันมากเสียจนผู้บริหารน้ำมันหรือพ่อค้าน้ำมันเสียผลประโยชน์อย่างมากจนเกิดอาการคลุ้มคลั่งเข้าไปทำลาย Nissan Tiida ให้ได้ ทำให้เกิดภาพลักษณ์การตลาดที่ย่ำแย่พอสมควร

ล่าสุด Ford บราซิลจัดการฟ้อง Nissan บราซิลข้อหาทำภาพยนต์โฆษณากึ่งมิวสิควิดีโอเพลงฮิปฮอปบลัฟการตั้งราคา Ford Focus 1.8 ลิตร อย่างจงใจ เรื่องราวในภาพยนต์เล่าเรื่องผ่านกระทาชายสวมชุดวิศวกร Ford ร้องแร๊พสไตล์ฮิปฮอป ปิดท้ายด้วยเนื้อหากล่าวหาการตั้งราคาเกินจริงสู้ Nissan Tiida ไม่ได้ที่ตั้งราคาคุ้มค่ากว่า

เรื่องราวบานปลายอย่างหนักมากเพราะ Nissan จงใจทำโฆษณาให้ความ Ford Motor ผ่านเนื้อหาท่อนแร๊พว่า “ทุกสิ่งของ Ford Focus หรูหรานั้นก็ได้มาจากเงินของพวกคุณ อย่าร้องไห้เพราะคุณจ่ายเงินเกินจริง จนทำให้พวกเขามีเงินทำอะไรก็ได้” และยิ่งตอกย้ำภาพเหล่านั้นผ่านกระทาชาย 2 คนสวมชุดวิศวกร Ford พร้อมทั้งโชว์ความอู้ฟู่ ทั้งเงิน, ทอง, แชมเปญชั้นดีและผู้หญิง

ภาพยนต์โฆษณาดังกล่าวถูกถอดออกจากสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศบราซิลตั้งแต่วันที่ 3 มีนาคมหลังจาก Ford ดำเนินการตามกฏหมาย ด้วยข้อหาการละเมิดใช้ตราสินค้าในทางที่ไม่เหมาะสมและเป็นการแข่งขันที่ไม่ยุติธรรม

เชื่อว่าการทำตลาด Nissan บราซิลรุนแรงคงเพราะต้องการยอดขายก้าวกระโดดซึ่งแบรนด์ Ford มียอดขายอันดับ 4 ส่วนแบ่งการตลาด 9.4% ส่วน Nissan อยู่ลำดับ 12 ส่วนแบ่งการตลาด 1.6%

Nissan ควรสำรวจตนเองอย่างถี่ถ้วนว่าทำไม Tiida ถึงต้องทำการตลาดแบบจนตรอกขนาดนี้ บางทีการยุบชื่อ Tiida แล้วไปใช้ชื่อใหม่น่าจะดีกว่าไหม?