เดิมที Ford ได้ตั้งเป้าที่จะผลิตรถกระบะ EV อย่าง F-150 Lightning สัปดาห์ละ 3,200 คัน ในปี 2024 แต่ล่าสุดดูเหมือนว่า มีการปรับลดตัวเลขดังกล่าวลงถึงครึ่งหนึ่งเหลือ สัปดาห์ละ 1,600 คัน หลังมีรายงานอ้างอิงถึงจดหมายที่ Ford ส่งหาผู้ผลิตชิ้นส่วนว่า มีการปรับเปลี่ยนยอดเพราะความต้องการในตลาดเปลี่ยนแปลงไป
เมื่อสื่อสอบถามไปยัง Ford โฆษกของบริษัทตอบเพียงแค่ว่า Ford จะปรับเปลี่ยนกำลังการผลิตของ Lightning ตามความต้องการของลูกค้า ด้าน CEO ของบริษัทอย่าง Jim Farley เคยให้สัมภาษณ์ก่อนหน้าว่า อัตราเติบโตของรถยนต์ไฟฟ้าไม่สูงเท่าที่บริษัทคาดหวัง โดยเขาเชื่อว่าปัจจัยลบคือค่าตัวที่ยังสูง และสาธารณูปโภคการชาร์จไม่เพียงพอ จนผู้บริโภคยังไม่เปลี่ยนใจมาใช้ EV
แม้มีงานศึกษาระบุว่าค่าตัวของ EV เข้าถึงง่ายกว่าแต่ก่อน แต่เมื่อเทียบกับค่าตัวของรถยนต์ที่ใช้เครื่องยนต์สันดาปพบว่ายังแพงกว่าอยู่ ทั้งราคาโดยเฉลี่ยและราคาผ่อนต่อเดือน จนเป็นเหตุผลหลักให้ผู้บริโภคไม่หันมาใช้รถยนต์ไฟฟ้า มากกว่าเรื่องของสาธารณูปโภคที่ชาร์จ และพิสัยการขับขี่สูงสุดเสียอีก ทั้งนี้ มีการวิเคราะห์ด้วยว่า ข่าวการลดกำลังการผลิต F-150 Lightning มีขึ้นหลังการเปิดตัวคู่แข่งอย่าง Tesla Cybertruck
เมื่อลองมาดูยอดขายของ Ford F-150 Lightning เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2023 พบว่ามียอดส่งมอบในสหรัฐฯ 4,393 คัน ซึ่งอันที่จริงแล้วเป็นตัวเลขรายเดือน ที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมาสำหรับ EV รุ่นนี้ แต่นั่นดูเหมือนจะยังไม่ดีพอสำหรับ Ford จนนำไปสู่การตัดสินใจลดจำนวนการผลิต รวมไปถึงมีข่าวว่า Ford ลดขนาดโรงงานผลิตแบตเตอรี่ที่อยู่ระหว่างการก่อสร้างใน Michigan อีกด้วย