Toyota อังกฤษน่าจะปวดหัวไม่น้อยหลังพบว่าโฆษณา Toyota Hilux ชุด Born to Roam ซึ่งมีเนื้อหาการขับขี่แบบ off-road อย่างข้ามทางน้ำและตะกุยทราย ดังที่เราคุ้นชินกับโฆษณาของรถกระบะขับเคลื่อนสี่ล้อเป็นประจำ แต่กลับถูกหน่วยงานควบคุมมาตรฐานโฆษณาของอังกฤษหรือ Advertising Standards Authority (ASA) สั่งแบนด้วยเหตุผลว่าไม่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม
โฆษณา Toyota Hilux ชุด Born to Roam ถูก ASA สั่งแบนด้วยเหตุผล “มีเนื้อหานำยานพาหนะมาขับขี่ในรูปแบบที่ ไม่คำนึกถึงธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม” ด้าน Toyota ได้แย้งว่าเป้าหมายของ Toyota Hilux คือกลุ่มลูกค้าที่มีฟาร์มหรือต้องเดินทางเข้าป่า ทำให้ต้องมีเนื้อหาที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการขับขี่แบบ off-road ได้ นอกจากนั้น การถ่ายทำวีดีโอนี้ยังถ่ายทำในพื้นที่ส่วนบุคคลในสโลวาเนีย โดยได้รับอนุญาตแล้วด้วย
ทั้งนี้ การอุทธรณ์ของ Toyota ไม่ได้ผล และนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการสั่งถอดโฆษณารถยนต์เพราะ Advertising Standards Bureau ในออสเตรเลีย เคยทำมาแล้วกับโฆษณา Ford Ranger Raptor ในปี 2018 โดยให้เหตุผลว่าได้รับร้องเรียนการขับขี่แบบ off-road นอกเมืองหลังโฆษณาชุดนี้เผยแพร่ ตามมาด้วยการถอดโฆษณา Toyota GR Yaris ในปี 2021 ซึ่งมีภาพดริฟท์กวาดท้าย โดยหน่วยงานให้เหตุผลว่า สามารถตีความเป็นรถยนต์เสียการควบคุม