Hyundai และ Kia เป็นขาใหญ่ในตลาดรถยนต์เกาหลีใต้มานาน แต่การเข้ามาของ Tesla ด้วยการเปิดตัว Model Y พร้อมประกาศสงครามตัดราคาด้วยค่าตัวเริ่มต้นที่ 56,990,000 วอน (ราว 1,539,000 บาท) ซ้ำด้วยยอดขาย EV ในเกาหลีใต้ทั้งตลาดเริ่มถดถอย โดยใน 8 เดือนแรกของปี 2023 มียอด EV ทั้งตลาดอยู่ 67,654 คัน ลดลงช่วง 8 เดือนแรกของปี 2022 ซึ่งมียอดที่ 71,744 คัน
Hyundai และ Kia จึงประกาศลดราคจำหน่ายรถยนต์ไฟฟ้าหลากหลายรุ่นของตน โดยจะมีผลตั้งแต่เดือนตุลาคม – ธันวาคม 2023 สอดคล้องกับการขยายโครงการสนับสนุนทางการเงินจากภาครัฐ ให้กับผู้ที่ซื้อ EV ในเกาหลีใต้ สูงสุดมูลค่า 800,000 วอน (ราว 21,000 บาท) สำหรับราคาจำหน่ายเริ่มต้นและส่วนลดของ EV จาก Hyundai และ Kia ในเกาหลีใต้มีดังนี้
Hyundai
- IONIQ 5 ลดลงจากเดิม 4,000,000 วอน (ราว 108,000 บาท)
- IONIQ 6 ลดลงจากเดิม 4,000,000 วอน (ราว 108,000 บาท)
- Kona EV ลดลงจากเดิม 2,000,000 วอน (ราว 54,000 บาท)
Kia
- EV6 ลดลงจากเดิม 3,840,000 วอน (ราว 103,000 บาท)
หากซื้อรถในสต็อค รับส่วนลดเพิ่มอีก รวมมูลค่าส่วนลดสูงสุด 4,840,000 วอน (ราว 130,000 บาท) - Niro EV ลดลงจากเดิม 1,440,000 วอน (ราว 38,000 บาท)
หากซื้อรถในสต็อค รับส่วนลดเพิ่มอีก รวมมูลค่าส่วนลดสูงสุด 3,440,000 วอน (ราว 92,000 บาท) - Niro Plus ลดลงจากเดิม 1,440,000 วอน (ราว 38,000 บาท)
หากซื้อรถในสต็อค รับส่วนลดเพิ่มอีก รวมมูลค่าส่วนลดสูงสุด 4,440,000 วอน (ราว 119,000 บาท)
