นับวัน Hyundai เริ่มผงาดสู่อุตสาหกรรมรถยนต์ระดับโลกแข่งขันกับคู่แข่งรถยนต์ทุกสัญชาติอย่างภาคภูมิใจแม้ยังไม่ถึงกับเห็นความสำเร็จถล่มทลายในเร็ววันนี้ แต่รากฐานที่ตนเองกำลังสร้างอยู่นั้นยังไม่พอเพียงที่จะทำให้ชาวโลกรู้สึกภาคภูมิใจอย่างลึกซึ้ง Hyundai จึงคิดสร้างแบรนด์รถยนต์ระดับหรูท้าชน Lexus จากฝั่ง Toyota ให้ได้

แบรนด์รถหรูที่ Hyundai พยายามจะปั้นขึ้นมาเคียงบ่าเคียงไหล่ Lexus มีชื่อว่า Genesis อันเป็นชื่อรุ่นรถยนต์ขับเคลื่อนล้อหลังท้าชนกับ BMW 5-Series โดย Hyundai พยายามปั้นแบรนด์ Genesis ช่วงแรกในสหรัฐอเมริกาด้วยการนำรถยนต์แบรนด์ใหม่ขายภายใต้โชว์รูมหลังคาเดียวกับ Hyundai แต่แบ่งแยกเนื้อที่การขายชัดเจนมาก หลังจากนั้นจึงค่อย ๆ ขยายโชว์รูมเป็นของตนเองเรื่อย ๆ

รถยนต์ที่พร้อมเข้าสังกัดแบรนด์ Genesis มีอยู่แล้วถึง 2 รุ่นได้แก่ Hyundai Genesis และ Hyundai Equus ที่สำคัญยังเตรียมพร้อมรถยนต์รุ่นใหม่ซิง ๆ ถึง 2 รุ่นในอนาคตนั่นก็คือรถซีดานขนาดกลางท้าชน BMW 3-Series และเอสยูวีท้าชน Lexus RX

เมื่อ Hyundai คิดการใหญ่เช่นนี้ก็ต้องจับตามองครับ