ใครว่าแบรนด์ Toyota จะไม่มีปัจจัยอื่นใดมาโค่นความแข็งแกร่งได้เลยภายในชาตินี้ ใช่ครับไม่มีสิ่งใดจะทำลายกำแพงความเป็น Toyota ได้เลย  แต่อาวุธที่จะทำลายแบรนด์นั่นก็คือตัว Toyota เองเท่านั้น

ผลจากการ Recall ข้ามปีจนเป็นปรากฏการณ์จารึกไว้ในประวัติศาสตร์ว่า Toyota ทำลายสถิติการ Recall ทั่วโลก ช่วงครึ่งปีแรกแบรนด์และยอดขาย Toyota ไม่ค่อยได้รับผลกระทบอย่างชัดเจนเท่าไรนัก แต่หลังจากนั้นนานวันเข้ายอดขาย  Toyota ก็ยิ่งลดน้อยถอยลงเข้าไปทุกวัน

ยอดขายรถยนต์ประจำเดือนพฤศจิกายน 2010 ในสหรัฐอเมริกาก็เป็นตัวอย่างหนึ่งที่พิสูจน์เห็นได้ชัดว่า Toyota ยอดขายตกสวนทางสภาวะตลาดรถยนต์ขาขึ้นอย่างมาก Toyota ทำยอดขาย 111,077 คัน ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 3.5% Lexus ทำยอดขาย 18,240 คันลดลง 1.41% ถือว่าลดลงเล็กน้อย

แม้หลายคนจะมองว่ายอดขาย Toyota ลดลงเล็กน้อยก็ไม่สะเทือนถึงดวงดาวเท่าไรนักก็คงไม่แปลก แต่ถ้าเปรียบเทียบคู่แข่งรายสำคัญทั้ง Honda, Nissan และ Hyundai กลับกลายเป็นว่า 3 แบรนด์ดังเหล่านี้คว้ายอดขายเพิ่มขึ้นหลายเปอร์เซ็นต์

Honda คว้ายอดขายจำหน่ายรวมทุกแบรนด์ในเครือ 89,617 คัน เติบโต 21%, Nissan ขายได้ 71,366 คัน เติบโต 26% และ Hyundai ขายได้ 40,723 คัน เติบโตอย่างรุนแรง 45.21%

ขณะเดียวกันรถยนต์เรือธงคว้ายอดจำหน่ายของ Toyota อย่าง Camry และ Corolla แม้จะยังขายดีอยู่แต่ก็ทำยอดขายตกลงมาอยู่ดี Toyota Camry ขายได้ 20,737 คันลดลง 7.5% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว Toyota Corolla ขายได้ 16,202 คัน ลดลง 6.8% เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

เห็นที Toyota ยังต้องทำงานหนักอีกมาก ๆ เลยครับในการกอบกู้ความเชื่อมั่นกลับมา

Brand/Company Volume % Nov-10 Nov-09 DSR %* Nov-10 Nov-09
Ram 66.89 19,040 11,409 59.93 793 496
Jeep 57.78 24,202 15,339 51.21 1,008 667
Suzuki 51.43 2,332 1,540 45.12 97 67
Porsche 48.59 2,416 1,626 42.39 101 71
Kia 48.15 26,601 17,955 41.98 1,108 781
Mitsubishi 47.21 4,306 2,925 41.08 179 127
Hyundai 45.21 40,723 28,045 39.16 1,697 1,219
Infiniti 44.97 8,182 5,644 38.93 341 245
Audi 37.52 9,365 6,810 31.79 390 296
Buick 35.91 11,725 8,627 30.25 489 375
Land Rover 34.90 2,922 2,166 29.28 122 94
BMW 30.18 20,097 15,438 24.75 837 671
GMC 29.52 27,590 21,301 24.13 1,150 926
Ford 27.02 133,544 105,133 21.73 5,564 4,571
Nissan 24.76 63,184 50,644 19.56 2,633 2,202
Volkswagen 24.24 20,189 16,250 19.06 841 707
Subaru 22.39 20,792 16,988 17.29 866 739
Acura 22.23 10,718 8,769 17.13 447 381
Cadillac 21.40 11,801 9,721 16.34 492 423
Honda 20.95 78,899 65,234 15.91 3,287 2,836
Lincoln 19.33 7,648 6,409 14.36 319 279
Chevrolet 17.56 117,588 100,023 12.66 4,900 4,349
Mercedes-Benz 13.34 19,037 16,797 8.61 793 730
Mini 8.66 2,786 2,564 4.13 116 111
Mazda 7.36 15,304 14,255 2.89 638 620
Saab 7.01 397 371 2.55 17 16
Lexus -1.41 18,240 18,500 -5.51 760 804
Jaguar -3.12 1,117 1,153 -7.16 47 50
Toyota -3.58 111,077 115,200 -7.60 4,628 5,009
Volvo -11.94 4,078 4,631 -15.61 170 201
Mercury -12.12 6,146 6,994 -15.79 256 304
Dodge -12.45 21,246 24,268 -16.10 885 1,055
Chrysler -22.96 9,664 12,544 -26.17 403 545
Smart -67.49 211 649 -68.84 9 28
(Hummer) -88.69 25 221 -89.16 1 10
(Pontiac) -99.91 7 7,426 -99.91 0 323
(Saturn) -99.92 3 3,737 -99.92 0 162
COMPANIES
BMW Group 27.11 22,883 18,002 21.82 953 783
Nissan NA 26.79 71,366 56,288 21.50 2,974 2,447
Ford Mo Co
 24.30 147,338 118,536 19.12 6,139 5,154
Jaguar/LR NA 21.69 4,039 3,319 16.62 168 144
America Honda 21.10 89,617 74,003 16.05 3,734 3,218
GM (Core) 20.79 168,704 139,672 15.75 7,029 6,073
Chrysler Group 16.66 74,152 63,560 11.80 3,090 2,763
General Motors 11.43 168,739 151,427 6.79 7,031 6,584
Toyota Mo Co -3.28 129,317 133,700 -7.31 5,388 5,813