ทุกครั้งที่เราเอื้อนเอ่ยถึงผลิตภัณฑ์ที่ถูกคิดค้นและผลิตในประเทศจีนแล้ว ส่วนใหญ่ต่างพากันเบือนหน้าหนีทั้ง ๆ ที่ยังไม่ทันได้พินิจพิจารณาถึงตัวผลิตภัณฑ์นั้นว่ามีคุณภาพหรือมีความโดดเด่นเพียงไร แม้ผลิตภัณฑ์บางกลุ่มพยายามยกระดับตนเองขึ้นมาก้าวไปสู่ระดับสากล แต่ในเมื่อผู้ผลิตส่วนใหญ่ยังไม่มีจิตสำนึกรับผิดชอบต่อสังคมมากนัก เราจึงได้เห็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีกระบวนการสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ก็ลอกเลียนแบบชาวบ้านเขามา รวมไปถึงการผลิตที่ไม่ได้คุณภาพแต่อย่างใด จึงไม่น่าแปลกใจนักที่ภาพลักษณ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ประกอบในประเทศจีนถึงมีแต่ชื่อเสีย เข้าทำนองปลาเน่าตัวเดียวเหม็นไปทั้งกลุ่ม

ยิ่งผลิตภัณฑ์จำพวกรถยนต์แล้วล่ะก็ชื่อรถเมืองจีนเน่าเหม็นยิ่งกว่ารถจากประเทศอินเดียเสียอีกซึ่งก็มีสาเหตุนานานัปการจนนับไม่ถ้วน แต่สิ่งที่บั่นทอนความเชื่อมั่นอย่างรุนแรงก็คือคุณภาพของรถจากจีนที่ต่ำกว่ามาตรฐานใด ๆ ทั้งปวง มีจุดด่างพร้อยเสียจนเราไม่สามารถหาคำบรรยายหรือพรรณนาได้ หรือเราไม่ต้องบอกผู้อ่านก็แทบจะรู้ใจกันแล้วว่ามันแย่อย่างไร

จะดีไหมหากมีผู้ผลิตรถยนต์จากจีนดำริทำรถยนต์คุณภาพออกมาให้ชาวโลกประจักษ์กันเสียทีว่า ประเทศจีน หากตั้งใจทำอะไรไม่แพ้ชาติใดในโลก

ผู้ผลิตรถยนต์รายนั้นก็คือ GreatWall ค่ายรถยนต์เล็ก ๆ ที่มีวิถีการพัฒนารถไม่แตกต่างจากค่ายรถจีนอื่นเลยก็เริ่มกลับลำสร้างแบรนด์ของตนเองให้แข็งแกร่งขึ้นด้วยการสร้างภาพโฆษณาไปวัน ๆ มิใช่หนทางที่จะทำให้แข็งแกร่งในตลาดรถยนต์โลกได้

วิธีการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมรถยนต์ก็คือการสร้างคุณภาพให้เป็นที่ประจักษ์แก่ชาวโลก Mr.Wei Jianjun ผู้ผลิต GreatWall Motor กล่าวกับสื่อมวลชนในจีนว่า ตนเองจะฉีกแนวจากค่ายรถในจีนทั้งหลายด้วยการยกระดับคุณภาพรถยนต์ GreatWall ให้เป็นที่ยอมรับทั่วโลกสมกับคำว่า รถยนต์จีนที่มีคุณภาพดีที่สุด หรือภูมิใจในความ Made In China

นี่แหล่ะคือจุดที่ GreatWall แตกต่างจาก Chery, BYD และ Geely ด้วยการประกาศชัดแจ้งในเรื่องการยกระดับคุณภาพผลิตภัณฑ์ของตนจนเป็นจุดเด่นของแบรนด์ไปเสีย