โดยปกติแล้วรถยนต์ที่ผู้บริโภคชาวจีนให้การต้อนรับอย่างดีจะต้องเป็นรถยนต์ที่มีดีไซน์เรียบ ๆ ต้องพกพาความหรูหราและต้องมี
เนื้อที่ห้องโดยสารกว้างขวางและสะดวกสบายเพื่อยกระดับสถานะภาพทางสังคมว่าเป็นผู้มีรสนิยมดี มีหลักประกันมั่นคง
ถ้าพูดตรง ๆ มันก็คือแนวคิดของระบบทุนนิยมอย่างแท้จริง

และที่สำคัญรถรูปแบบดังกล่าวมันก็ไม่ใช่รถยนต์ที่คนหนุ่มสาวในอาเซียนหรือแม้กระทั่งวัยรุ่นในเวบบอร์ด
Headlightmag.com ชื่นชอบอะไรเลย เพราะหลายคนมองว่ามัน “แก่”

ในมุมมองบริษัท ถ้ารถที่มีบุคลิกดูแก่ ยังขายได้ดีในประเทศใหญ่ พวกเขาคงไม่สนใจเสียงแซ่ซ้องจากประเทศเล็ก ๆ มาก
นัก แต่ถ้าเมื่อตลาดจีนเริ่มมีกระแสการบริโภคเปลี่ยนไปจากเดิมล่ะ ผู้ผลิตจะปรับตัวอย่างไร

Daqi คือคำนิยามของการบริโภครถยนต์ชาวจีนที่ปรารถนาที่จะมีสถานะทางสังคม, ความเอิกเกริกและความกลมกลืน แต่
สำหรับวันนี้แนวคิดการบริโภค Baqi ความแตกต่างที่ยืนเด่นท่ามกลางฝูงชน อันเป็นจิตวิญญาณที่คนจีนรุ่นใหม่ต้องการ

Nissan Lannia รถยนต์ที่จำหน่ายในจีนที่เดียวเท่านั้นคือโจทย์ใหม่ที่ตอบสนองแนวคิดบริโภค Baqi อันเป็นกระแสที่
ผู้ผลิตสินค้าและบริการจะต้องพุ่งเข้าหา

IHS Automotive ได้แสดงความคิดเห็นว่า Nissan Lannia จะเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีอายุ 20 ปีขึ้นที่ชอบความท้าทาย
และลูกค้ากลุ่มนี้มีจำนวนมากถึง 240 ล้านคัน

John Zheng : Chief Engineer Nissan Lannia กล่าวว่า พวกเขาเติบโตในช่วงเวลาที่ประเทศจีนขยายตัวทาง
เศรษฐกิจอย่างมากจนกลายเป็นผู้ทรงอิทธิพลโลก พวกเขาเติบโตด้วยแนวคิดที่แตกต่าง ทำให้พวกเขาไม่จำเป็นต้องไปทำ
ตามตลาดยุโรป, สหรัฐอเมริกาหรือญี่ปุ่น

Zheng กล่าวอีกว่า พวกเขาจึงต้องสร้างกระแสใหม่ พวกเขาได้กลายเป็นจีนยุคใหม่ มีความแข็งแรง มีความมั่นใจสูง พวก
เขาต้องการโดดเด่น ทุกสิ่งทุกอย่างขึ้นอยู่กับตัวฉัน ทุกสิ่งทุกอย่างอยู่ที่ตัวเรา

แนวคิดบริโภค Baqi จะชื่นชอบรถที่มีเส้นสายงดงามซึ่ง Nissan Lannia ก็จะตอบโจทย์ได้

Nissan ลงทุนว่าจ้างนักออกแบบชาวจีนวัย 20 และวิศวกรชาวจีนเพื่อขัดเกลางานวิศวกรรมและดีไซน์ที่เหมาะสมกับชาว
จีนมากที่สุด มีเพียงหัวหน้าทีมออกแบบที่มีอายุ 30 ปีแค่คนเดียว

การพัฒนารถมันไม่ยากเท่ากับบริษัทต่างชาติที่จะต้องรู้เท่าทันกับกระแสคนหนุ่มสาวในจีนยุคใหม่ ด้วยเหตุนี้ Nissan จึง
เสริมสร้างศักยภาพให้แก่ทีมงานคนหนุ่มสาวชาวจีน

กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีแนวคิดการบริโภค Baqi จะเริ่มหันไปหารถแนวครอสโอเวอร์และเอสยูวีขนาดเล็ก เนื่องจากมันเป็นรถที่
โดดเด่นแตกต่างจากรถบนท้องถนนส่วนใหญ่ และผู้ขับขี่ก็สามารถมองเห็นรถยนต์คันอื่น ๆ ได้ง่ายกว่า

Zheng ยังกล่าวอีกว่า ความท้าทายของทีมพัฒนาคือการก้าวทันกับหนุ่มสาวชาวจีนที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้เรา
ต้องตัดสเปคอุปกรณ์ดั้งเดิมทิ้งไปแล้วหันไปพัฒนาระบบสารสนเทศที่สามารถตอบสนองคนหนุ่มสาวชาวจีนได้ ทีมงานถึง
ขั้นติดตั้งระบบ Wi-Fi ในรถ, ปรับปรุงระบบภายในรถให้สามารถเปิดแอพพลิเคชั่นอย่างรวดเร็วได้ โดยทีมพัฒนาชาวจีนที่
ทำให้มั่นใจได้ว่าลูกค้าสามารถเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนท้องถิ่นได้ง่าย

นี่คือความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของการบริโภครถยนต์ของชาวจีนอีกครั้งหนึ่ง

ที่มา : Automotive News