เมื่อปีที่แล้วก็มีข่าวช๊อกวงการรถยนต์ทั่วโลก (ที่สามารถสั่นสะเทือนในตลาดโลกระดับหนึ่ง) นั่นก็คือการลาจากของแบรนด์
รถยนต์ Suzuki ในสหรัฐอเมริกาหลังจากทนถูลู่ถูกังในตลาดมานานจนจะเกินเยียวยามานานกว่า 6 ปีแล้ว นั่นทำให้ลูกค้า
บางประเทศถึงกับถามหาความมั่นใจจาก Suzuki ในแต่ละภูมิภาคกันเลยทีเดียว เพราะบางตลาดนั้น Suzuki ก็ใช่ว่าจะ
เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากมายอะไรนัก
และข่าวล่าสุดก็ดูเหมือนว่าจะทำให้ผู้รักในวงการรถยนต์เริ่มใจเสียมากขึ้นเมื่อสำนักวิเคราะห์การลงทุน 24/7 Wall
Street ได้ทำนาย 10 แบรนด์ดังที่จะต้องยุติบทบาทในตลาดสหรัฐอเมริกาภายในปี 2014 และมีแบรนด์รถยนต์รวมอยู่ใน
นั้นถึง 2 แบรนด์เช่นกัน
24/7 Wall Street ได้ทำนายออกมาว่าแบรนด์ Mitsubishi และ Volvo จะถอนตัวออกจากตลาดสหรัฐอเมริกาภายในปี
2014 แน่นอน พวกเขาให้เหตุผลว่า Mitsubishi ยังมียอดขายที่ต่ำเตี้ยเรี่ยดินอยู่ ยอดขายในปี 2012 ทำได้แค่เพียง
60,000 คันน้อยกว่าปี 2011 ที่ทำได้ 80,000 คันเสียอีก ที่สำคัญยอดขายรถยนต์ในปีนี้ก็มีแนวโน้มจะถดถอยลงกันทุก
ยี่ห้อเสียด้วย ในช่วง 4 เดือนแรก Mitsubishi ก็มียอดขายตกต่ำลง 6.5% หรือ 20,571 คันเมื่อเทียบกันกับช่วงเวลาในปี
2012 ด้วยกัน ส่วนแบ่งการตลาดในเดือนเมษายนทำได้แค่เพียง 0.3% ดังนั้น Mitsubishi จึงไม่มีจุดแข็งในการทำตลาด
ภายใต้ส่วนแบ่งการตลาดที่ต่ำขนาดนี้ เพราะ Mitsubishi ไม่ใช่แบรนด์ระดับหรูเหมือน Porsche และ Land Rover ที่
จะสามารถขายรถราคาแพงแล้วยังมีกำไรสูงได้ ส่วนรถ Mitsubishi จะต้องขายรถในราคาเฉลี่ย 25,000 ดอลลาร์เท่านั้น
และยังไม่รวมปัญหาอื่นเช่น การไม่มีรถเล็กและความเชื่อมั่นของแบรนด์จากผลการสำรวจ J.D.Power ก็อยู่ในรองบ๊วย
คือในลำดับที่ 31 จากแบรนด์รถยนต์ทั้งสิ้น 33 แบรนด์
ส่วนแบรนด์ Volvo นั้นก็ไม่เคยมีสถานะเป็นแบรนด์ยักษ์ใหญ่ในกลุ่มรถราคาแพงในสหรัฐอเมริกามาแต่ไหนแต่ไร อีกทั้ง
ยังมีส่วนแบ่งการตลาดในเดือนเมษายน 2013 หล่นลงมาแค่เพียง 0.3% เท่านั้น แต่ Volvo ยังต้องแข่งขันในกลุ่มหรู
ระดับกลางกับค่ายยักษ์ใหญ่ ที่รวมไปถึงค่ายรถหรูในเครือ GM และ Toyota ส่วนรถหรูระดับล่างก็ต้องมาชนกับค่ายใหญ่
อย่าง BMW, Mercedes-Benz และ Audi
ในช่วง 4 เดือนแรกของปี 2013 Volvo ขายรถได้แค่เพียง 19,571 คันลดลงถึง 8% ทั้ง ๆ ที่ยอดขายรถขนาดกลางใน
สหรัฐอเมริกามีมากถึง 4,974,000 คัน ดังนั้น Volvo จึงเป็นค่ายที่เก็บเกี่ยวผลประโยชน์ได้น้อยมากจากขนาดตลาดที่
ใหญ่มาก ๆ
ปัญหาของ Volvo มิได้เป็นแค่ในตลาดสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่สำหรับตลาดจีนก็มีปัญหาด้วยเช่นกันเมื่อดีลเลอร์ส่วน
ใหญ่แจ้งยอดขายเกินกว่าความเป็นจริงเพื่อหวังจะได้เงินพิเศษจากบริษัทแม่
สรุป เราคงต้องจับตาดูปี 2014 ไว้ให้ดีครับว่าเป็นไปตามคำทำนายหรือไม่
ที่มา : http://247wallst.com/2013/05/23/ten-brands-that-will-disappear-in-2014/