BYD เปิดราคาจำหน่ายจริงที่กระตุ้นกระแสนิยมอีกระลอกด้วยการลดราคาจากช่วงก่อนเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 15 ธันวาคม 2023 ที่ผ่านมา โดยมีราคาจำหน่ายในรุ่นเริ่มต้นที่ 189,800 หยวน หรือประมาณ 945,765 บาท yuan ถูกลงกว่าราคาในตอนแรกถึง 30,000 หยวน หรือประมาณ 145,767 บาท จนทำให้ยอดจองตลอด 3 วัน หลังจากประกาศราคาใหม่ เพิ่มเข้ามาอีก 8,000 คัน

โดยสื่อยานยนต์ท้องถิ่นสัญชาติจีนอย่าง CarFans ได้ทำการสำรวจพฤติกรรมลูกค้าที่เข้าไปเยี่ยมชมรถในตัวแทนจำหน่าย BYD ในภูมิภาคต่างๆ ซึ่งต่างพร้อมใจกันนำรถคันจริงมาจัดแสดงภายนอกเพื่อเพิ่มแรงดึงดูดให้กับผู้ที่สัญจรไปมา โดยสถิติดังกล่าวพบว่า ลูกค้าทุกๆ 3 คนที่เดินเข้าโชว์รูมจะสนใจ Song L เป็นพิเศษ เกินหน้าเกินตาเพื่อนร่วมค่าย

และหากพิจารณาข้อมูลด้านเพศและวัย จะพบว่าลูกค้าที่ทำการจอง Song L กว่า 70% เป็นเพศชาย ที่มีอายุตั้งแต่ 25 ถึง 35 ปี โดยส่วนใหญ่เป็นผู้ที่มีครอบครัวและมองหารถคันแรกสำหรับใช้งานได้อย่างครบครัน

อีกทั้งยอดจองกว่า 30% ยังมาจากรุ่นย่อย Excellence ที่สิ่งได้ระยะทางสูงสุด 662 กิโลเมตร ซึ่งมีราคาจำหน่าย 229,800 หยวน หรือประมาณ 1,114,673 บาท และสีตัวถังที่ได้รับความนิยมที่สุดได้แก่สีขาว เช่นเดียวกับสีภายในห้องโดยสาร

Song L มาพร้อมกลยุทธ์การตลาดที่เน้นเจาะกลุ่มวัยรุ่น ดังจะเห็นได้จากการโปรโมทผ่านสื่อโซเชี่ยลอย่าง TikTok ที่เน้นการชูจุดเด่นด้านสถาปัตยกรรม BEV platform ที่ใช้แรงดันไฟฟ้าสูงถึง 800V พร้อมด้วยออฟชั่นความปลอดภัยครบครัน ประกอบกับราคาจำหน่ายที่เย้ายวนใจ และอาจทำให้เพื่อนร่วมค่ายอย่าง Denza N7 และ Song Plus EV ได้รับผลกระทบทางด้านยอดขายเนื่องจาก Song L มีรูปลักษณ์ที่ทันสมัยกว่าอย่างเห็นได้ชัด ขณะที่คู่แข่งนอกค่ายอย่าง Model Y Zeekr 001 และ SAIC IM LS6 ก็ยังคงน่ากลัวอยู่ไม่น้อยเนื่องจากจับกลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับ Song L

ที่มา: Carnewschina