หลังจากที่มีภาพสิทธิบัตรหลุดออกมาก่อนหน้านี้เมื่อเดือนมิถุนายน 2022 ของรุ่นพลิกโฉมของรถซีดานหรูเรือธงของ Toyota ที่มีประวัติยาวนานที่สุดของค่าย ด้วยระยะเวลาทำตลาดนานถึง 70 ปี ผ่านมาแล้วกว่า 16 เจเนอเรชั่น อีกทั้งยังเป็น Toyota รุ่นแรกที่ถูกส่งออกไปจำหน่ายยังทวีปอเมริกาเหนือ
โดยครั้งนี้ Toyota ได้ตัดสินใจเปลี่ยนจากตัวถังซีดานอนุรักษนิยมมาเป็น SUV ยกสูงท้ายลาด สไตล์ Fastback ที่มีคู่แข่งในตลาดเป็นรถหรูจากค่ายเยอรมันทั้งหลาย เช่น Mercedes-Benz GLE BMW X6 เป็นต้น โดยมีกำหนดการเปิดตัวในช่วงฤดูร้อน ปี 2023 ในฐานะรุ่น MY2024 โดย Toyota ได้เตรียมเปิดตัวอย่างเป็นการในวันที่ 15 กรกฎาคม 2022
อย่างไรก็ตาม Toyota ได้เคยนำชื่อรุ่น Crown ไปใช้กับตัวถังอื่นที่ไม่ใช่รถซีดานมาก่อนหน้านี้ โดยทำตลาดในประเทศจีน กับตัวถัง SUV บนพื้นฐานของ Toyota Highlander โดยใช้ชื่อว่า Crown Kluger และรถตู้ยอดนิยมอย่าง Vellfire ภายใต้ชื่อ Crown Vellfire
สำหรับภาพสิทธิบัตรที่หลุดมาก่อนหน้านี้เผยให้เห็นถึงสัดส่วนตัวถังที่มีความยาว 4,930 มิลลิเมตร กว้าง 1,840 มิลลิเมตร สูง 1,540 มิลลิเมตร และความยาวฐานล้อ 2,850 มิลลิเมตร โดย Crown ใหม่นี้จะถูกสร้างขึ้นบน TNGA-K Platform ที่รองรับระบบขับเคลื่อนทั้งแบบ 2 ล้อหลังและ 4 ล้อ และแน่นอนว่าจะมีทั้งขุมพลังแบบ Full hybrid และ Plug-in hybrid ให้เลือก
Toyota อเมริกาเหนือเตรียมวางตำแหน่งทางการตลาดของ Crown ใหม่ให้เป็นรถเรือธงที่มีราคาจำหน่ายระหว่าง 50,000-60,000 เหรียญสหรัฐ (1,804,975 – 2,165,970บาท) นอกจากนี้ทางแหล่งข่าวยังกล่าวถึงความเป็นไปได้ของ การทำตลาดรุ่นขุมพลังไฟฟ้า 100% ซึ่งจะเปิดตัวตามมาในภายหลัง
สำหรับ Crown รุ่นตัวถังซีดานแบบดั้งเดิมจะยังมีให้เลือกซื้อต่อไปในตลาดบ้านเกิดแดนอาทิตย์อุทัย ถึงแม้ ความนิยมรถซีดานจะลดลงเรื่อยๆ ก็ตาม ควบคู่กับ Crown รุ่นใหม่ตัวถัง SUV Coupe นี้ และทั้งคู่จะถูกผลิตขึ้นที่โรงงานเดียวกันในประเทศญี่ปุ่น