โฆษณาประเภท Ambient Ad นั้นยังไม่ค่อยได้รับความนิยมในบ้านเรามากนัก เพราะส่วนใหญ่มักจะต้องเล่นกับสิ่งแวดล้อมรอบ ๆ ตัวลูกค้าให้แนบเนียนที่สุด (เนียนจนไม่นึกว่าจะเป็นโฆษณา) นอกเหนือจากสื่อโฆษณามาตรฐานที่กระทำอย่างโจ่งแจ้งว่าจะมาขายของ เพราะเจ้าของสินค้าส่วนใหญ่ยังไม่เชื่อว่า Ambient Ad จะได้ผลกับประเทศไทยในเร็ววันี้

 

Ambient Ad นั้นเมืองนอกเมืองนาได้รับความนิยมอย่างมากเพราะลงทุนน้อยกว่า แต่ประสิทธิภาพเจาะกลุ่มลูกค้าสูงมากเพราะโฆษณาแต่ละชิ้นมักจะเป็นที่พูดถึงและน่าจดจำจนเป็นกระแส Talk Of The Town ได้ ที่สำคัญลูกค้าไม่ต่อต้าน Ambient Ad แถมยังสนุกสนานกับมันเสียอีก ผิดกับสื่อมาตรฐานที่อัดกรอกลูกหูลูกตาลูกค้าแทบทุกวันจนลูกค้าส่วนใหญ่ “ไม่ศรัทธา” เสียแล้ว

Ambient Ad มิใช่การโฆษณาแฝงแน่นอน เพราะความแตกต่างระหว่าง Ambient Ad คือการไม่ยัดเยียดการใช้สื่อมาตรฐานเพียงแค่ลูกค้าใช้ชีวิตประจำวันทั่วไปก็จะเจอแล้ว ตรงกันข้ามโฆษณาแฝงกลับยัดเยียดในสิ่งที่ลูกค้าไม่ต้องการตามสื่อโฆษณามาตรฐานทั่วไป ดังจะเห็นได้จากซิทคอมที่ทำโฆษณาแฝงไม่เนียนทั้งหลาย (โดยเฉพาะค่าย Xact และ Scenario ของคุณบอย ถกลเกียรติ)

สำหรับ Ambient Ad สำหรับสินค้ารถยนต์ที่เพิ่งผ่านพ้นไปก็เล่นอารมณ์กับลูกค้าชาวเนเธอร์แลนด์ กรุงอัมเสตอดัมด้วยการตั้งกล่องเปล่าที่บรรจุรถ Mini วางทิ้งไว้บนกองขยะพร้อมกระดาษห่อของขวัญสีแดงวางแหมะไว้บนกล่อง สร้างอารมณ์กวน ๆ ว่าลุงซานต้าลงทุนหอบหิ้ว Mini เป็นของขวัญวันคริสต์มาส แต่คนรับเจ้ากรรมก็ไม่รู้ว่าจะทิ้งกล่องที่ไหนก็เลยทิ้งไว้กองขยะเสียเลย

ถือเป็น Ambient Ad ที่อ้างอิงงานเทศกาลประจำปีสำคัญ ๆ ได้อย่างแนบเนียนทีเดียว ลงทุนต่ำ ง่าย เป็นที่จดจำ และไม่ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์ตกต่ำนัก เพราะลุงซานต้ายังเอา Mini เป็นของขวัญวันคริสต์มาสเชียวนะครับ

งานนี้เราต้องขอขอบคุณเอเจนซี่โฆษณา ubachswisbrunJWT ที่สร้างสรรค์งาน Ambient Ad ดี ๆ ให้พวกเราชมกันครับ