หากใครติดตามข่าวสารรถยนต์ทั่วโลก ณ เวลานี้ก็น่าจะรู้ดีว่าสภาพเศรษฐกิจยุโรปซบเซากันน่าดูและที่สำคัญตลาด
รถยนต์ในยุโรปก็ถึงจุดที่เรียกว่า “ขาลง” เป็นที่เรียบร้อยแล้ว อันเนื่องจากสภาพเศรษฐกิจเป็นปัจจัยหลักและตลาดรถยุโรป
ก็เริ่มอิ่มตัวชนิดที่แทบจะหาช่องว่างทางการตลาดได้ยากเต็มทีแล้ว (คงจะหวังได้แค่เพียงตลาดยุโรปตะวันตกซึ่งบาง
ประเทศถือเป็นตลาดเกิดใหม่)

นักวิเคราะห์ยานยนต์ก็ออกมามองว่าค่าย Honda น่าจะประสบปัญหายอดขายในยุโรปซบเซามากกว่าเพื่อนร่วมชาติ
พอสมควร ดั่งจะเห็นได้จาก Honda ปลดพนักงานในโรงงานสวินดอน สหราชอาณาจักรถึง 800 คน ถือเป็นครั้งแรกที่
Honda ปลดพนักงานในโรงงานนี้ในรอบ 20 กว่าปี โดย Honda ให้เหตุผลว่าเป็นการปรับโครงสร้างให้รับกับความเป็น
จริงในตลาด

ในปีที่แล้ว Honda มียอดขายในยุโรป 141,019 คัน มีส่วนแบ่งการตลาด 1.1% (ต้องเข้าใจว่าแบรนด์รถในยุโรปมันเยอะ
เอามาก ๆ ครับ) ถือว่าน้อยกว่าปี 2007 ปีที่พีคที่สุดที่ทำยอดขายถึง 311,743 คันมีส่วนแบ่งการตลาด 1.4%

Tim Urquhart นักวิเคราะห์อาวุโสแห่ง HIS Automotive ให้ความเห็นว่า Honda ไม่สามารถสร้างยอดขายในรถยนต์
สำหรับคนรุ่นใหม่อย่าง Civic และ CR-V ได้ดีนัก บางครั้งการออกแบบที่อนุรักษ์นิยมขึ้นของ Civic ใหม่ (ในยุโรปเป็นโฉม
5 ประตู)ก็ไม่ได้หมายความว่าจะได้ลูกค้ากลุ่มใหม่ได้

นอกจากนี้เขายังเชื่อว่าสาเหตุที่ต้องปลดพนักงงานออก อาจเป็นเพราะว่า Honda ขาย CR-V ใหม่ได้น้อยกว่าที่คาด ซึ่งก็
ตรงกับความคิดเห็นของ Mark Norman แห่ง UK Price ว่า Honda CR-V นั้นมีราคาแพงเกินไปอีกทั้งยังมีตัวเลือกที่ถูก
กว่านั่นคือ Nissan Qashqai เพราะตลาดครอสโอเวอร์ที่ขายดิบขายดีส่วนใหญ่มีราคาขายต่ำกว่า 20,000 ปอนด์ แต่
CR-V กลับตั้งราคาขาย 25,000 ปอนด์ซึ่งราคานี้สามารถซื้อ Audi หรือ BMW ได้

JATO Dynamics ได้รายงานว่า Honda CR-V มียอดขายในปี 2012 ราว 37,738 คันขณะที่ Nissan Qashqai มี
ยอดขาย 218,755

เมื่อมองคู่แข่งร่วมสัญชาติอย่าง Nissan ก็สามารถทำยอดการผลิตปีละ 5 แสนคันได้เป็นครั้งแรกในโรงงานซันเดอร์แลนด์
เนื่องมาจากการผลิตรถยนต์รุ่นสำคัญอย่าง Qashqai, Juke และ Note ส่วน Toyota ก็มียอดขายในปีที่แล้วถึง
514,840 คันลดลง 2% เมื่อเทียบกับปี 2011

Toyota ยังตอกย้ำว่าจะไม่มีการปลดพนักงานออกแต่อย่างใด อีกทั้งยังมั่นใจว่าการเปิดตัว Auris โฉมใหม่ก็จะทำให้
พนักงานในโรงงานยังมีงานทำกันต่อไป

ปัจจุบันโรงงาน Honda เมืองสวินดอน สหราชอาณาจักรทำหน้าผลิตรถยนต์รุ่นดังอย่าง Civic, Jazz มีกำลังการผลิต
สูงสุด 250,000 คันแต่มียอดการผลิตปัจจุบันเพียงแค่ 66% ของกำลังการผลิตทั้งหมดอันเนื่องจากยอดขายที่ตกต่ำลง

ดังนั้น คงจะต้องรอคอยรถยนต์รุ่นใหม่ที่จะทำให้ Honda กลับมาสดใสอีกครั้งเท่านั้น