กลายเป็นเรื่องช็อกวงการรถยนต์ไปเลยทีเดียว เพราะไม่มีใครคาดคิดว่า จู่ๆ Mazda Sales Thailand
จะเปิดศึกกระตุ้นตลาดรถยนต์ B-Segment (1,300 – 1,600 ซีซี ในบ้านเรา) ด้วยการเปิดมุข ดึงเอา
นักแสดงสุดฮ็อต ณเดชน์ คูกิมิยะ มาเป็น พรีเซ็นเตอร์ให้กับ Mazda 2 Sedan แต่ยังคงใช้บริการ
เป้ อารักษ์ อมรศุภศิริ ในฐานะ พรีเซ็นเตอร์ของรุ่น Hatchback ต่อไปอีก 1 ปี

งานนี้ แม่ทัพคนเก่ง สุรีย์ทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Mazda มีข้อความ
หลักๆ หรือ Key Message ที่จะพูดถึงเหตุผลในการเลือก ณเดชน์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ นั่นคือ “ตลาด
รถยนต์กลุ่ม Sub-Compact หรือ B-Segment Car นับตั้งแต่ปี 2008 เป็นต้นมา มีการเติมโตเพิ่มขึ้น
อย่างต่อเนื่อง เฉพาะแค่ในเดือนมกราคม อันเป็นเดือนแรกของปี 2011 ยอดขายก็ปาเข้าไป 1 ใน 5
ของตลาดรถยนต์ทั้งหมด ในฐานะที่ Mazda มี Mazda 2 เป็นรถยนต์รุ่นหลัก รุ่นสำคัญที่สุดในการ
ทำตลาด ณ เวลานี้ การผลักดันให้มียอดขายถึงเป้าหมายที่วางเอาไว้ 24,000 คัน/ปี นั้น เป็นเรื่องที่
ท้าทายมาก ดังนั้น การสื่อสารการตลาดให้โดนใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากยิ่งขึ้น คือสิ่งที่ต้องทำ”

“จากผลการวิจัย-สำรวจตลาดและความต้องการของลูกค้าหลังจากที่เปิดตัวรถ Mazda 2 ไปได้เกือบ 1 ปี
ทำให้ทราบว่า ณ วันนี้ ผู้บริโภคมีการรับรู้ในรถ Mazda 2 และแบรนด์ Mazda เป็นอย่างดีเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ 
เราเล็งเห็นถึงโอกาสเพิ่มความต้องการซื้อหรือดีมานด์ในตลาดได้ยิ่งขึ้นอีก ด้วยการขยายกลุ่มเป้าหมาย
ให้กว้างขึ้นกว่าเดิมจากกลุ่มผู้ที่ถูกใจในรูปลักษณ์สปอร์ต ทันสมัย ขยายออกไปสู่กลุ่มผู้ที่มองในเรื่อง
ความสามารถของรถ ผ่านการสร้างการรับรู้ถึงรายละเอียด คุณสมบัติ และฟังก์ชั่นต่างๆ ของรถ กล่าว
อย่างง่ายคือ ทั้งสวย ทั้งฟังก์ชั้นครบ   การต่อยอดให้ไปถึงจุดนั้นจึงถูกนำเสนอผ่านพรีเซ็นเตอร์หนุ่ม
“ณเดชน์ คูกิมิยะ”  สุดฮ็อตคนใหม่ที่ก้าวขึ้นสู่แถวหน้าของวงการบันเทิงอย่างรวดเร็ว ซึ่งสามารถเป็น
ตัวแทนของลูกค้า Mazda 2 ซีดาน ซึ่งก็คือกลุ่มคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิตอล เอจ Digital Age ได้เป็นอย่างดี

ณเดชน์จะถูกเปิดตัวพร้อมคอนเซ็ปต์ใหม่ “ชีวิต…ที่ควบคุมได้ สไตล์ซูม-ซูม (Zoom-Zoom Life in Control)”
โดยมีข้อความหลักในการสื่อสารว่า “หรูมีสไตล์… ดีไซน์ชีวิตได้อย่างใจ” กลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่วางไว้คือ
กลุ่มลูกค้าที่มีโตขึ้นกว่าแฮตช์แบค มีความเป็นผู้ใหญ่มากกว่า  แต่ยังเป็นคนหนุ่ม-สาวที่มีไลฟ์สไตล์การ
ใช้ชีวิตที่โดดเด่น มีเอกลักษณ์ของตัวเองไม่ตามใคร และกล้าเปิดเผยความเป็นตัวตนของตัวเอง เป็นกลุ่ม
เริ่มต้นทำงานและมีประสบการณ์มาบ้างหลายปี และมีไฟ มีพลังที่จะสร้างความก้าวหน้าในหน้าที่การงาน
พร้อมเริ่มต้นสร้างชีวิตครอบครัว

ในการสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างรวดเร็วชัดเจน เกิดขึ้นด้วยการใช้ “ณเดชน์ คูกิมิยะ” ซึ่งเป็น
ลูกครึ่งไทย-ญี่ปุ่น และเป็นศิลปินนักแสดงหนุ่มที่กำลังฮ็อตฮิตที่สุดในยุคนี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่ง
ณเดชน์ มีบุคลิกและไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่สามารถสะท้อนตัวตนของความเป็น Mazda 2 Sedan
อย่างชัดเจน และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายภายในเวลาอันอย่างรวดเร็ว คอนเซ็ปต์ใหม่ “ชีวิต…ที่ควบคุมได้
สไตล์ซูม-ซูม (Zoom-Zoom Life in Control)” จะถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ความยาว
30 วินาที โดยเนื้อหาของเรื่องจะถ่ายทอดให้เห็นถึงฟังก์ชั่นที่ครบครันของรถ ผ่านชีวิตในหนึ่งวัน
ของณเดชน์ที่มีไลฟ์สไตล์โดดเด่น นอกจากนี้ยังลงโฆษณาผ่านสื่อสิ่งพิมพ์ นิตยสาร วิทยุ และสื่อ
ออนไลน์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าอย่างรวดเร็วและครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด

สุรีทิพย์ ละอองทอง โฉมทองดี กล่าวเพิ่มเติมว่า สำหรับรถยนต์ Mazda 2 Hatchback 5 ประตู การ
สื่อสารการตลาดยังคงอยู่ภายใต้คอนเซ็ปต์ “เริ่มต้นชีวิต…สไตล์ซูม-ซูม (Zoom-Zoom Life Begins)”
โดยข้อความหลักในการสื่อสาร คือ “สตาร์ทชีวิตท้าทาย…ไม่ใช่เด็กๆ” ซึ่งมาสด้าวางกลุ่มเป้าหมายลูกค้
าที่หลงใหลความเป็นสปอร์ต เป็นกลุ่มคนหนุ่ม-สาวที่มีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่โดดเด่น มีเอกลักษณ์
ของตัวเอง และไม่ตามใคร  เป็นกลุ่มนิสิต-นักศึกษา และผู้เพิ่งเริ่มชีวิตการทำงาน  โดยได้ต่อสัญญา
กับพรีเซ็นเตอร์ “เป้ อารักษ์ อมรศุภศิริ” ซึ่งเป็นศิลปินนักร้อง-นักดนตรี และนักแสดงหนุ่มอีกคนที่
กระแสความฮ็อตไม่มีตกในยุคนี้ และถือว่าเป็นพรีเซ็นเตอร์คนแรกของมาสด้าในประเทศไทยอีกด้วย
เป้ อารักษ์ มีบุคลิกภาพที่สะท้อนแบรนด์ DNA ของมาสด้าได้อย่างดี และบอกความเป็นตัวตนของ
ผู้ใช้ Mazda 2 Hatchback 5 ประตูได้อย่างชัดเจน นอกจากนี้ Mazda ยังได้ทำงานร่วมกับผู้จำหน่าย
ในพื้นที่ทั่วประเทศในการลงพื้นที่จัดกิจกรรมการตลาดเพื่อเปิดตัวรถอย่างเต็มที่ทั่วประเทศ

นอกจาก 2 ดาราหนุ่มสุดฮ็อตที่มาร่วมเป็นพรีเซนเตอร์ของ Mazda 2 ในครั้งนี้แล้ว Mazda ยังเชิญ
2 สาวพิธีกรอารมณ์ดี ท็อป ดารนีนุช โพธิปิติ และอ้น ศรีพรรณ ชื่นสมบูรณ์ มาร่วมสร้างสีสัน และ
สัมภาษณ์ ณเดชน์ กับ เป้ อารักษ์ อย่างเมามัน และฮากระจาย ปล่อยมุขกันแทบจะในทุก 3 วินาที
แถมเป้เอง ก็ยังพูดคุยรับมุข และเล่าถึงอัลบั้มใหม่ของตนอย่างสนุกสนานมาก

ในงานยังจะมีการมอบรถมาสด้า2 ซีดาน ให้แก่หนุ่มณเดชน์ ไปขับโฉบเฉี่ยวอีกด้วยเช่นกัน โดย
ณเดชน์จะขับ Mazda 2 Sedan สีขาว ส่วนเป้ อารักษ์ จะยังคงขับ Mazda 2 Hatchback สีเขียวต่อไป

สำหรับแผนการตลาดสำหรับรถยนต์ Mazda ในปีนี้ นอกจากจะมีการเตรีบมเปิดตัว Mazda 3 ใหม่
ในวันที่ 17 มีนาคม ที่จะถึงนี้แล้ว จะยังมีรุ่นพิเศษอื่นๆ ทะยอยออกสู่ตลาดตามต่อมาอีกเรื่อยๆ โดย
ตั้งเป้ายอดขายปีนี้สูงถึง 38,500 คัน หรือเติบโตเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์จากปีที่ผ่านมา โดยมีรถยนต์นั่ง
Mazda 2 เป็นกำลังสำคัญ  ควบคู่ไปกับการให้ความสำคัญในการดูแลลูกค้าหลังการขาย และการขยาย
เครือข่ายโชว์รูมและศูนย์บริการให้ครอบคลุมทั่วประเทศจาก 120 แห่ง เป็น 130 แห่ง ภายในสิ้นปีนี้
เพื่อรองรับการเติบโต และสร้างความเชื่อมั่นของลูกค้าในระยะยาวต่อไป เพราะในเมื่อจะขายรถยนต์
ให้เยอะมากขึ้นแล้ว นอกเหนือจากการปรับปรุงงานบริการ ทั้งพนักงานขาย และศูนย์บริการ ให้มีช่าง
เทคนิคที่เก่ง และวิเคราะห์ปัญหาลูกค้าให้จบแล้ว งานด้านการตลาดจะต้องเดินหน้าควบคู่กันไปด้วย
เพื่อช่วยผลักดันให้ยอดขาย Mazda 2 ให้เดินไปสู่เป้าหมาย 24,000 คัน อย่างที่วางไว้

งานนี้ ได้ยินลอยๆมาเบาๆว่า คู่แข่งค่ายใหญ่บางค่าย ซึ่งเคยมองว่า ณเดชน์ เด็กไป สำหรับการเป็น
พรีเซ็นเตอร์รถยนต์ ได้แต่มองตาปริบๆ ด้วยความเสียดาย เพราะมัวแต่ติดภาพว่า ณเดชน์ เคยเป็น
หนึ่งในพรีเซ็นเตอร์ของ Yamaha Fino เมื่อปีที่แล้ว ทั้งที่ความจริงแล้ว วิธีคิดของ Mazda คือ ถ้าจะ
เลือกพรีเซ็นเตอร์ ต้องไม่ใช่มานำเสนอรถ แต่ให้มาเป็นตัวแทนของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เหมาะกับ
บุคลิกของรถคันนั้นจริงๆ

ภาพยนตร์โฆษณา Mazda 2 Sedan นำแสดงโดย ณเดชน์ คูกิมิยะ จะออกอากาศครั้งแรก
ในค่ำวันนี้ ช่วงเวลาข่าวภาคค่ำ 

——————————///———————————